Los cinco ingredientes del embajador de marca

¿Qué es un embajador de marca? Es una persona que representa los valores de nuestra marca, una persona que sabe qué es nuestra marca, cómo usarla, cómo explicarla, cómo hacerla atractiva. Los cinco ingredientes que debe poseer un buen embajador de marca, son: atractivo, semejanza, simpatía, fiabilidad y pericia. Continuar leyendo

Test para anuncios publicitarios

Freud decía que había científicos que jamás observaban lo que deseaban porque perdían todo el tiempo limpiando sus lentes. En publicidad a veces somos así, a veces investigamos tanto, tanto, que la hora de la acción de nos pasa. Queremos compartir con la comunidad un pequeño test para probar la efectividad de un anuncio. Aquí lo tienen: Continuar leyendo

¿Publicidad con estilo o sustancia? Audi SQ5

La publicidad no es cosa fácil. Algunas vece tienden a demeritar nuestro trabajo sin saber que armar una imagen de marca no es cuestión de un chiste llevado a la realidad. Para que la publicidad de una merca sea efectiva, es necesario tomar en cuenta la parte física del producto o servicio y la parte comunicativa. Continuar leyendo

Un poco de propaganda nacional con Coca Cola

Coca cola, la marca promotora de la felicidad más conocida y activa por la causa, decidió buscar al país más feliz del mundo para realizar alguna acción en conjunto. Desde hace varios años, la ONU ha declarado a Dinamarca como el país con los índices de felicidad más altos del mundo por los buenos salarios, los beneficios que otorga el gobierno y las relaciones entre las personas. Continuar leyendo

Haga un plan de medios en seis pasos

En un manual de publicidad leímos el siguiente texto: “La comunicación puede definirse como transmitir, recibir y procesar información. Cuando una persona, grupo u organización intenta transmitir una idea o mensaje, la comunicación ocurre cuando el receptor (otra persona o grupo) puede comprender la información”. Nos impresiona la ingenuidad, la simplicidad, lo fácil que parece el acto comunicativo. Continuar leyendo

Más de Spike Lee y de Possibility Sessions

La vida está llena de retos y obstáculos. Están ahí para poner a prueba nuestras convicciones y nuestros deseos, y sólo lograremos el éxito cuando creamos en nosotros mismos. Este es el mensaje que compartieron en su mayoría los cuatro artistas invitados a las “Possibility Sessions”, un proyecto de Coca Cola Zero y el Tecnológico de Monterrey para inspirar a los jóvenes a realizar sus sueños. Continuar leyendo

Ídolos artísticos y símbolos publicitarios

Las figuras públicas son la guía máxima de las masas. Basta un peinado, una frase o un atuendo distinto para que los fanáticos reproduzcan la situación y así nace un ciclo de la moda. ¿De dónde sacan los diseñadores de modas las nuevas tendencias?

Resulta que observan a las clases bajas, lo modifican y de ahí nace la moda cara. Al querer la clase media pertenecer a la alta, entonces imita esa moda pero lo descompone; la clase baja observa a las dos y entonces lo parodia a propósito o sin querer, creando ridículos. Por ejemplo, la moda de los colores neón. La clase alta copió los colores chillones de algunas clases indígenas y así los implementó en su indumentaria.

Los prints que LewLara TBWA Brasil creó para GQ, una revista de moda y estilo. En él se mofan de quienes intentan reproducir algunas características únicas de ciertos artistas. El print de MC Hammer es un ejemplo de lo anterior explicado. Fue el año pasado cuando salieron para las mujeres unas prendas con ese corte, moda copiada a un individuo de la clase baja.

Es así como las ideas, subiendo y bajando de las clases económicas de pronto surgen los ídolos, personajes que representan perfecto a un sector y entonces se convierten en imagen de marca, o por el contrario, crean un gran contraste.

¿Izquierda, Centro o Derecha? Marketing político

Los políticos saben que la planeación ardua representa la mitad del proselitista trabajo. La política, dicen los teóricos de todas las escuelas y corrientes, es una lucha por las palabras, por terminologías, por categorías mentales. El Barón de Jomini, militar teórico y práctico, dijo: “Un teatro general de operaciones sólo presenta tres zonas: una, a la derecha; una, a la izquierda; una, al centro”. Evitemos la lectura literal, leamos alegóricamente e interpretemos las palabras “derecha”, “izquierda” y “centro” con lentes estratégicos o connotaciones políticas. Continuar leyendo