La Primera Pregunta que un Creativo debe hacerse.

Escrito por -

Se baja de su bici, del metro, del pesero, de su auto y antes de trasponer el umbral de la agencia nacional o internacional un buen creativo debe preguntarse: ¿A qué vengo aquí? La pregunta es trascendente o intrascendente según la respuesta.

¿Qué vengo a hacer aquí? Es una antena que te puede conectar con tu mejor calidad de creatividad. Un humilde empleado de una fábrica de autos, que se dedicaba a quitarle el polvo a los autos recién salidos de la línea de ensamble ante la pregunta ¿Y usted qué hace aquí? Respondió: Yo fabrico autos. Sus demás compañeros habían respondido “Yo aprieto tornillos” “Yo ensamblo puertas” “Yo pongo llantas”.

La Primera Pregunta tiene la capacidad de reenfocar la cabeza, la pone a punto y la hace más certera a la hora de trabajar. La actitud con la que se paga un cigarro en el puesto de la esquina no sirve para trabajar en el área creativa de ninguna agencia. Por eso, la Primera Pregunta es tan vital. La sola pregunta tiene la capacidad de conectarte con la mejor parte de tu cerebro, esa que sabe cómo se escribe bien, cómo se hace buena dirección de arte. La respuesta es lo de  menos. Cualquier atleta hace calentamiento antes de lanzarse por el record mundial. La Primera Pregunta es el calentamiento del músculo creativo. ¿Qué vengo a hacer aquí?

Manuel Ruizalsina
Manuel Ruizalsina

Manuel Ruizalsina, chileno, 1960. Recorrí desde redactor a VP Creativo en varias agencias en Chile y México e hice el camino de vuelta: de VP a redactor. Soy mi propio experimento creativo buscando la manera de potenciar esa capacidad. Caricaturista, antipoeta, profe de creatividad, músico autodidacta, observador contemplativo, físico cuántico en ciernes, practicante de zhineng qigong y en este momento estoy tratando de descifrar el enigma de la flauta traversa. Todo para crear nuevos nexos neuronales. Crítico, inconformista y guerrero: moriré de pie.

  • Eric

    En todo caso sería “pesero”, ya que la palabra proviene de “peso”, es decir la moneda mexicana.