Comunicación
Escribiendo una nota periodística
21 mayo, 2013 | XY Asociados 1
Recibimos una orden de trabajo y tenemos que redactar, rápidamente, una nota que hablará sobre algún restaurante o sobre algún automóvil. La misión de las notas consiste en contextualizar. No olvidemos que todas las campañas de comunicación tienen tres niveles, a saber: contexto, texto y pretexto. Continuar leyendo
Ingeniería del mensaje publicitario
20 mayo, 2013 | XY Asociados
Los ingenieros usan un método de trabajo que puede ser representado con las siguientes siglas: SOLEM. ¿Qué significan? Selección, Orden, Limpieza, Estandarización y Mantenimiento. Apliquemos tal método en nuestra labor de redacción publicitaria. Continuar leyendo
La fuerza de los símbolos: Chelsea FC
17 mayo, 2013 | XY Asociados 1
¿Sabes cuál es la manera más rápida de convencimiento? En absoluto no son las palabras ni los argumentos. El modo más rápido de generar una reacción es a través de estímulos visuales por lo sencillo que resulta su proceso en el cerebro. Una palabra impresa o sonora requiere un proceso más complejo en el cerebro, además de que requiere la intervención de la razón y del entendimiento. Continuar leyendo
El problema de las entrevistas
16 mayo, 2013 | XY Asociados
Pierre Bourdieu ha tratado de demostrar cuáles son las problemáticas con las que se enfrenta un entrevistador, un investigador social, sosteniendo que toda pregunta lógica es difícil para una persona con pocos estudios, mientras que las preguntas éticas son fáciles de arrostrar para ésta. Cuando una clase social superior tiene que entrevistar a una clase social inferior, aparecen obstáculos en la comunicación, pues mientras los muy educados manejan sendas y complejas categorías intelectuales, los poco educados no lo hacen. Continuar leyendo
Branding Personal: relación con el color comunica
14 mayo, 2013 | Patricia Gallardo 2
El color es luz, es intangible y tan fluido como una nota musical. Podemos ver el arco iris pero no lo podemos tocar. El color influye sobre nuestra mente de modo consciente e inconsciente produciendo efectos y causas asociadas con diversos factores psicológicos, sensitivos, motivacionales y sensoriales. Continuar leyendo
No trabajar CIM comunicación integral
13 mayo, 2013 | XY Asociados 2
Decía Alejo Carpentier, escritor cubano, que las siglas son el alfabeto en desorden. Decenas, miles de siglas abundan por doquier, por el mundo de la publicidad, por el mundo de la mercadotecnia y de la ingeniería y de la administración, pero nadie entiende nada, o sólo algunos entienden de qué se trata el asunto. Continuar leyendo
