Publicidad

La mercadotecnia real

Nunca imponer, sino observar, investigar. Nunca determinar, sino estudiar, atender. Los mercadólogos y publicistas no decimos a las personas lo que debe gustarles, sino que tratamos de acercarnos a sus mundos. Pero al estar tan cercanos a las preferencias de los demás, a veces uno corre el terrible riesgo de preguntarse ¿por qué esto y no lo otro? ¿Es una campaña lo que hace la diferencia o un simple capricho subjetivo? Por ejemplo, ¿por qué a los mexicanos nos interesa el asunto de la boda real sin creer en un sistema político que incluya la imagen de una personificación divina que tenga su voto en las decisiones estatales?

Estamos a pocos días de lo que los medios llaman “la boda del siglo”, es decir, la ceremonia religiosa que unirá los destinos del Príncipe Guillermo y de Kate Middleton, para ello ya se ha pronosticado una audiencia de 2000 millones de personas, cálculo manejado por el ministro de cultura de este país. También se sabe de la posibilidad de que ese día llueva, pero eso seguramente no es un factor importante para la celebración en la abadía de Westminster. Las ganancias que la boda dejará están calculadas en 81 millones de dólares al día sólo por los turistas que visitarán el país para el evento, lo cual parece una aventura por sí sola negociable sin las implicaciones políticas y económicas que el suceso guarda. Por otro lado, se dice que se trata de crear un nuevo concepto de la relación entre la monarquía y la ciudadanía, lo cual comunicativamente es lógico al unir a la realeza con una plebeya.

Es un asunto mercadológico en el sentido de que se vende la imagen de la realeza, la cual no sólo está calculada por sus implicaciones políticas sino por su aparición en los medios, los elementos de merchandising que generan, todos los periódicos temáticos que impulsan, etc. Este cuidado de la imagen iba en detrimento debido al auge de figuras públicas que no pertenecían al medio real, pero que se convertían en iconos de la sociedad inglesa, sobre todo los futbolistas y las estrellas de cine.

Puesto que la categoría de la realeza es inoperable en nuestro país, lo que nosotros entendemos del suceso es en tanto que espectáculo en el cual se entrelazan dos figuras públicas que no tienen el mismo recubrimiento simbólico que en su país de origen. Aquí los medios lo tratan de diferente manera, no se generan, por ejemplo, todos los elementos de merchandising que en el Reino Unido: no hay platos conmemorativos con la imagen de Kate y Guillermo, ni fotografías ni posters; solamente la televisión y algunas publicaciones se encargan de resaltar la relevancia del suceso.

Para nosotros es un contenido de los medios porque lo es a nivel mundial. Una televisora que no se ocupara de la transmisión del suceso seguramente reportaría pérdidas de rating por lo menos en el momento en que está ocurriendo; lo cual puede convertirse en un beneficio al vender en los espacios publicitarios de alto costo, productos que resalten la elegancia y un estilo de vida ganador, triunfador, todo lo relacionado con el mundo fortuito de las celebridades: la ensoñación de la realeza que se puede imitar si se logra recrear en uno mismo la imagen que en esta boda nos venden.

Ningún otro suceso es tan importante a nivel mundial, ni tendrá ese valor mercadológico que éste guarda. Como elemento comunicativo y cultural no se pierdan el conjunto de prácticas que se desenvolverán e imitarán en tantos otros países en el futuro: artistas y políticos de nuestro país, algún día replicarán el mismo vestido, auto que se eligió o tipos de adorno temático de este próximo viernes, y que dejarán una huella comunicativa en la historia de la mercadotecnia por cómo fue vendido este suceso y la derrama económica resultante.

Etiquetas

Artículos relacionados

829 Comments

  1. Pingback: Yankton
  2. Pingback: mimnunybtvrdcdxeh
  3. Pingback: ??????
  4. Pingback: Torrents
  5. Pingback: free
  6. Pingback: a fantastic read
  7. Pingback: wicked lasers
  8. Pingback: tempat wisata bali
  9. Pingback: Wayne Wells Blog
  10. Pingback: shit
  11. Pingback: vietnamese florist
  12. Pingback: gay
  13. Pingback: seo service
  14. Pingback: weblink
  15. Pingback: Cultuur
  16. Pingback: kabbee
  17. Pingback: Blinds
  18. Pingback: pakaian online
  19. Pingback: Dean
  20. Pingback: uhbygtdfcuiygduy
  21. Pingback: beats for sale
  22. Pingback: Adhocspace.com.sg
  23. Pingback: www.fbwealth.com
  24. Pingback: click
  25. Pingback: SEO Los Angeles
  26. Pingback: Buy GooglePlus
  27. Pingback: IPC-A-600
  28. Pingback: ps4
  29. Pingback: kalaskids.com
  30. Pingback: klik
  31. Pingback: شات عسلي
  32. Pingback: tutaj
  33. Pingback: tym miejscu
  34. Pingback: www.
  35. Pingback: fotobog
  36. Pingback: quickbooks hosting
  37. Pingback: www.tweet-this.com
  38. Pingback: how to surf
  39. Pingback: Garland Heilbrun
  40. Pingback: Shin Ohtake
  41. Pingback: holistic dentistry
  42. Pingback: Warez
  43. Pingback: Online Marketing
  44. Pingback: more info
  45. Pingback: unlimited hosting
  46. Pingback: insurance Health
  47. Pingback: funny video clips
  48. Pingback: fabescorts.com
  49. Pingback: impuissant
  50. Pingback: pipa store
  51. Pingback: buy zhongruan
  52. Pingback: dizi for sale
  53. Pingback: buy YouTube likes
  54. Pingback: hulusi
  55. Pingback: blu-ray covers
  56. Pingback: Technology
  57. Pingback: transformer
  58. Pingback: pagers
  59. Pingback: zdurtghukliop
  60. Pingback: please click
  61. Pingback: Free Reality xxx
  62. Pingback: Bauchfett
  63. Pingback: Chaps
  64. Pingback: simply click
  65. Pingback: Full Content
  66. Pingback: related web site
  67. Pingback: Going Listed here
  68. Pingback: home-page
  69. Pingback: relevant web page
  70. Pingback: similar web site
  71. Pingback: Suggested Studying
  72. Pingback: This Webpage
  73. Pingback: Jason Youmans
  74. Pingback: Getting GooglePlus
  75. Pingback: This Web site
  76. Pingback: Elliott Contreas
  77. Pingback: Suggested Webpage
  78. Pingback: This Webpage
  79. Pingback: motogp news
  80. Pingback: stern kaufen
  81. Pingback: telefonsex girls
  82. Pingback: work for home
  83. Pingback: datingsidor.eu
  84. Pingback: Fredrick Fido
  85. Pingback: check out
  86. Pingback: matthew browndorf
  87. Pingback: water ionizer
  88. Pingback: Read Full Article
  89. Pingback: Read the Full Post
  90. Pingback: Suggested Webpage
  91. Pingback: relevant site
  92. Pingback: This Internet site
  93. Pingback: Naruto Shippuuden
  94. Pingback: Read More
  95. Pingback: new business ideas
  96. Pingback: Click On this site
  97. Pingback: fashion jewellery
  98. Pingback: abs
  99. Pingback: home-page
  100. Pingback: Full Document
  101. Pingback: right here
  102. Pingback: look at this site
  103. Pingback: Learn Alot more
  104. Pingback: legowisko dla kota
  105. Pingback: similar web-site
  106. Pingback: free ipad
  107. Pingback: stop foreclosure
  108. Pingback: best vpn
  109. Pingback: Read More
  110. Pingback: Read Alot more
  111. Pingback: relevant website
  112. Pingback: Clicking Here
  113. Pingback: Full Review
  114. Pingback: Going On this page
  115. Pingback: Learn Alot more
  116. Pingback: Look At This
  117. Pingback: source
  118. Pingback: seo utah
  119. Pingback: Read Far more
  120. Pingback: read on
  121. Pingback: simply click
  122. Pingback: sources
  123. Pingback: stay with me
  124. Pingback: x-art porn
  125. Pingback: Look At This
  126. Pingback: linked web-site
  127. Pingback: This Web site
  128. Pingback: relevant site
  129. Pingback: Recommended Site
  130. Pingback: similar web-site
  131. Pingback: related website
  132. Pingback: reverbnation.com
  133. Pingback: stay with me
  134. Pingback: This Internet site
  135. Pingback: This Web site
  136. Pingback: Read Full Article
  137. Pingback: Full Article
  138. Pingback: Full Write-up
  139. Pingback: read on
  140. Pingback: Going to
  141. Pingback: cna training
  142. Pingback: thuong mai dien tu
  143. Pingback: keep reading
  144. Pingback: main page
  145. Pingback: More methods
  146. Pingback: plano plumbers
  147. Pingback: plano plumbers
  148. Pingback: helpful resources
  149. Pingback: football kits
  150. Pingback: plano plumbing
  151. Pingback: Read More
  152. Pingback: related web site
  153. Pingback: relevant website
  154. Pingback: Suggested Webpage
  155. Pingback: Read A lot more
  156. Pingback: Read Much more
  157. Pingback: click for source
  158. Pingback: This Web site
  159. Pingback: Going Listed here
  160. Pingback: more resources
  161. Pingback: linked website
  162. Pingback: www
  163. Pingback: Read This
  164. Pingback: relevant web site
  165. Pingback: similar site
  166. Pingback: ropa
  167. Pingback: similar webpage
  168. Pingback: stay with me
  169. Pingback: Full Posting
  170. Pingback: Suggested Webpage
  171. Pingback: Home Page
  172. Pingback: friv
  173. Pingback: relevant webpage
  174. Pingback: viagra
  175. Pingback: Read Much more
  176. Pingback: przeczytaj
  177. Pingback: Click at
  178. Pingback: Our site
  179. Pingback: agame
  180. Pingback: Samual Montes
  181. Pingback: The Tembusu
  182. Pingback: maigrir vite
  183. Pingback: art
  184. Pingback: Dress Up Games
  185. Pingback: Antonia Oum
  186. Pingback: Leland Sumruld
  187. Pingback: miniclip
  188. Pingback: This Site
  189. Pingback: autism therapy
  190. Pingback: Clarine Herceg
  191. Pingback: read on
  192. Pingback: Read the Full Post
  193. Pingback: roll-ups
  194. Pingback: Read Far more
  195. Pingback: Suggested Reading
  196. Pingback: Milford Standlee
  197. Pingback: Page Stickrod
  198. Pingback: Continue Reading
  199. Pingback: Shanta Aliberti
  200. Pingback: please click
  201. Pingback: similar web page
  202. Pingback: Suggested Webpage
  203. Pingback: This Web-site
  204. Pingback: Going in
  205. Pingback: More Information
  206. Pingback: resources
  207. Pingback: related web page
  208. Pingback: please click
  209. Pingback: relevant web page
  210. Pingback: Click On this site
  211. Pingback: Read Far more
  212. Pingback: please click
  213. Pingback: blog homme beaute
  214. Pingback: voyance
  215. Pingback: Read the Full Post
  216. Pingback: Suggested Website
  217. Pingback: Additional Info
  218. Pingback: Continued
  219. Pingback: 1911 grips
  220. Pingback: Read Even more
  221. Pingback: w tym miejscu
  222. Pingback: This Webpage
  223. Pingback: This Webpage
  224. Pingback: ?????
  225. Pingback: Continue Reading
  226. Pingback: Full Report
  227. Pingback: dark bot
  228. Pingback: accident
  229. Pingback: artis
  230. Pingback: relevant web site
  231. Pingback: Suggested Webpage
  232. Pingback: Click That Link
  233. Pingback: please click
  234. Pingback: Read A lot more
  235. Pingback: samsung chromebook
  236. Pingback: similar site
  237. Pingback: Network Newsletter
  238. Pingback: More Help
  239. Pingback: China Electrónica
  240. Pingback: This Resource site
  241. Pingback: additional reading
  242. Pingback: Full Article
  243. Pingback: new and used cars
  244. Pingback: Read Full Article
  245. Pingback: linked webpage
  246. Pingback: related webpage
  247. Pingback: day trading rules
  248. Pingback: Learn Alot more
  249. Pingback: Look At This
  250. Pingback: Willa Greenspan
  251. Pingback: xanax
  252. Pingback: relevant site
  253. Pingback: hracky
  254. Pingback: similar web site
  255. Pingback: Get the facts
  256. Pingback: how to increase iq
  257. Pingback: More Bonuses
  258. Pingback: Randall Sikorski
  259. Pingback: stay with me
  260. Pingback: Suggested Website
  261. Pingback: Discover More Here
  262. Pingback: Going in
  263. Pingback: adres http
  264. Pingback: dobra-praca
  265. Pingback: More Information
  266. Pingback: similar web-site
  267. Pingback: Suggested Website
  268. Pingback: this website
  269. Pingback: readers wives
  270. Pingback: Read Full Report
  271. Pingback: Read This
  272. Pingback: Continue
  273. Pingback: read on
  274. Pingback: Full Guide
  275. Pingback: Maria Johnsen SEO
  276. Pingback: More Help
  277. Pingback: Suggested Browsing
  278. Pingback: Full Write-up
  279. Pingback: read on
  280. Pingback: related web-site
  281. Pingback: More hints
  282. Pingback: Suggested Website
  283. Pingback: read article
  284. Pingback: Full Record
  285. Pingback: relevant webpage
  286. Pingback: rabaty
  287. Pingback: kredi
  288. Pingback: timepieces
  289. Pingback: relevant web-site
  290. Pingback: relevant webpage
  291. Pingback: Full Article
  292. Pingback: similar web page
  293. Pingback: Going Here
  294. Pingback: Suggested Webpage
  295. Pingback: Look At This
  296. Pingback: esrd
  297. Pingback: www
  298. Pingback: sprawd�
  299. Pingback: Full Document
  300. Pingback: what guys desire
  301. Pingback: singles in Jeju
  302. Pingback: This Resource site
  303. Pingback: facebook likes
  304. Pingback: mlb gifts
  305. Pingback: Go Here
  306. Pingback: Recommended Site
  307. Pingback: telefon sex
  308. Pingback: relevant site
  309. Pingback: Additional Info
  310. Pingback: fuck
  311. Pingback: Going On this site
  312. Pingback: Full Record
  313. Pingback: Paleo Recipe Book
  314. Pingback: Read This
  315. Pingback: Read
  316. Pingback: This Web site
  317. Pingback: article source
  318. Pingback: Going Here
  319. Pingback: Click This Link
  320. Pingback: just click
  321. Pingback: elegant themes
  322. Pingback: after baby diet
  323. Pingback: Shaunta Wiesler
  324. Pingback: Giovanni Leyland
  325. Pingback: Related Site
  326. Pingback: soloartist
  327. Pingback: similar site
  328. Pingback: Koert
  329. Pingback: Going in
  330. Pingback: Click That Link
  331. Pingback: linked web page
  332. Pingback: our website
  333. Pingback: vtunnel
  334. Pingback: Suggested Web page
  335. Pingback: juegos yepi
  336. Pingback: linked webpage
  337. Pingback: vine videos 2013
  338. Pingback: relevant web-site
  339. Pingback: simply click
  340. Pingback: source
  341. Pingback: similar webpage
  342. Pingback: Rolf Velunza
  343. Pingback: the glades
  344. Pingback: Leandro Lammers
  345. Pingback: taobao agent
  346. Pingback: Jamie Luehrs
  347. Pingback: Check Out
  348. Pingback: Click at
  349. Pingback: Stella Ahonen
  350. Pingback: Recycle

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Otras Recomendaciones

Close
Close
Close