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La suerte de ser redactor publicitario

Escribir es un trabajo bueno, pero alguien tiene que hacerlo. En publicidad, al redactor se le conoce por el nombre en inglés copy, que es la contracción de copywritter. Lo que hace es encargarse de los textos de una comunicación publicitaria. Eso como mínimo, porque en realidad, es el responsable de la estrategia del lenguaje publicitario, y de la definición del mensaje en sí mismo. Resumiendo, es quién decide qué se dice y cómo se dice. Luego, se pondrá de acuerdo con el Director de Arte para darle forma, sea cual sea su soporte final.

Escribir está de moda, porque es una de las claves del mundo 2.0 que vivimos. Todos escribimos en nuestros muros de facebook, nuestros twitter y muchos en sus propios blogs. Pero sólo algunos tenemos la suerte de hacerlo profesionalmente. Y es una suerte que hay que saber alcanzar y mantener.

Escribir es mucho más que ponerse delante de un papel o un ordenador y juntar palabras y reunirlas en ideas comprensibles. Necesita un proceso de aprendizaje y un estado de ánimo.

El aprendizaje no consiste sólo en un conjunto de técnicas, básicamente gramática y ortografía, sino en acumular conocimientos en el archivo mental que tarde o temprano serán utilizados. Unos serán muy concretos como las palabras, y otros abstractos como las ideas.

Y un estado de ánimo porque mantener un equilibrio mental, algo poco probable en las personas creativas o artistas, es imprescindible si quieres poder expresarte con cierta objetividad y claridad, o todo lo contrario, forzando los puntos de vista a los extremos que sean necesarios. Un poeta o compositor musical puede volcar sus fobias, pasiones o traumas como le plazca, pero un redactor publicitario evidentemente no.

Pero esas dos premisas para trabajar como redactor, ya sea escribiendo en blogs corporativos, ya sea en artículos técnicos, textos de campañas o tediosos tutoriales, como digo son el aprendizaje continuo y el estado de ánimo y son lo más interesante y divertido de esta profesión.

Ser escritor o creativo, te obliga a asistir a citas inspiracionales como algunos congresos y eventos en los que simplemente escuchar y tomar notas. Y no sólo para escuchar a eminencias culturales o científicas. Una obra de teatro, una película… Es dejar de trabajar frente a un escrito, y abrir los ojos y los oídos para dejar que las ideas de otros penetren y se disuelvan como un complejo vitamínico en tu interior.

Te obliga también a leer mucho. Porque la lectura es el mejor entrenamiento para quien quiere aprender a expresarse, y porque el conocimiento se encuentra ya reunido en millones de libros y artículos ya escritos por otros.

Igualmente te permite, y hasta te exige, hacer altos en tus rutinas. Abrir paréntesis en tu vida diaria para despejar la mente, y descansar las neuronas. Porque sólo quien trabaja en el exprimido constante de un cerebro sabe hasta qué punto esa parte de nuestro organismo es tan vulnerable a lesiones como pudiera ser un lumbar en los trabajos físicos.

Y por supuesto, un escritor está también obligado a conocer gente y relacionarse. Todo lo que escribimos, tiene su origen o su fin en las personas, y la única forma de entenderlas, incluso aunque hayas estudiado psicología, es observando cómo se comportan, escuchando sus conversaciones entre sí o hablando con ellos.

Para escribir, por tanto, hay que parar de hacerlo y salir a dar una vuelta. Tomarse el día libre, o varios. Viajar, relacionarse con amigos o desconocidos, leer o ver la televisión. Si. Suena bonito, pero espera a tener que entregar un texto de cien palabras a primera hora del día siguiente de algo de lo que hasta ese momento, no habías oído hablar en tu vida. Entonces, será un reto, y será aún más divertido.

Imagen: Creative Commons by matryosha on Flickr.

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286 Comments

  1. Coincido totalmente en el aprendizaje como herramienta y arma de un escritor, más no en el estado de ánimo. Cuando tienes una entrega o un titular que escribir, a nadie le importa si tienes la cabeza tranquila o llena de preocupaciones. Tal vez hace veinte años eso era posible, pero no ahora. No hay tiempo para “despejarse” saliendo y tomándose el día libre. La creatividad es 1% inspiración y 99% transpiración. Los clichés del escritor (sea publicitario, editorial o literario) atormentado, disperso y pasional han sido reemplazados por el workaholic, testarudo y concentrado. Suena muy romántica su descripción, pero para mí, está muy lejos de la realidad. No hay otra manera de hacer una campaña de publicidad exitosa, que escribiéndola. No hay otra manera de escribir un best seller que sentarse frente a la máquina a escribirlo. Al final y en conclusión, los tiempos cambian y las exigencias son otras y, hoy, no estamos para perder el tiempo buscando musas.Hoy, ellas nos tienen que encontrar trabajando. Gracias.

    1. Coincido con Alonso.

      La buena lectura previa, hace que el Copywriter tenga la capacidad de adaptarse y redactar cualquier escrito y trasformarlo en una idea, sin importar el estado de ánimo del mismo.

      No sólo es la lectura, si no la contemplación de grandes obras de artísticas: pintura, escultura, música. Partir de una gama de conocimiento ferreo, para poder afrontar con mayor fluidez el trabajo diario de un Copywriter en una agencia de publicidad. Sin más, esa es mi humilde opinión, pues como decía Chejov, “La brevedad es hermana del talento”.

      Saludos.
       

      1. Hola Marcos. Matizaré que el estado de ánimo del que hablo es la claridad de ideas y la capacidad de relajarse dentro de la presión. Ser profesional, y forzar el trabajo aún cuando se esté cansado, no es óbice para que nuestra mente esté entrenada y predispuesta, en estado de alerta y fresca.
        Como si fuéramos deportistas a los que se les exige que controlen su dieta y no hagan excesos.

        Gracias por tu aportación.

      2. Hello Marcos… I think you are a 100% right. The High Literature is undoubtedly, the great sword of the real warrior in the battle of Ideas, and if you in addition have the power of ethics on your side, you´ll must likely will have the precious luck of not being misshandled by the dark powers so oftenly as you would otherwise….. Congratulations for You once more.

        Octavio Zuñiga [email protected]

  2. Ser copy te obliga a ser una esponja. A estar pèndiente de todo el mundo que te rodea para “cargar tu barra de escritor”. A intentar conseguir conocer todo lo que puedas o todo lo que esté tu alcance. Sin eso, el trabajo seguramente se quede a medias.

  3. o… interesante, pero… a que te refieres  con…
    “Pero sólo algunos tenemos la suerte de hacerlo profesionalmente. Y es una suerte que hay que saber alcanzar y mantener. ”
    es decir, a mi me gusta escribir, y lo hago en mi blog y en facebook, pero ¿como se que es profesional?
    osea, ¿Tiene que gustar al “publico” no? 
    ¿A que te refieres con Profesionalmente? Solo a tener un trabajo de copy?

    1. El RoD, cuando hablo de hacerlo profesionalmente, me refiero al sentido literal de la palabra. Tener la suerte de que te paguen por escribir.

      En cualquier caso, la aspiración de cualquiera que escriba debe ser hacerlo con los mismos niveles de exigencia.

      Un saludo.

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  166. Me ha gustado mucho tu artículo, ya que aún existe mucha gente que no ve a los escritores como creativos y es algo que me molesta enormemente.

    Yo soy redactora de contenidos web y blog y también tengo mi propio blog.
    En ocasiones, aún sigo recibiendo ofertas para realizar artículos por 1€!!!!!

    Que manera de desprestigiar la profesión en infravalorar las cualidades de cualquier artista, porque para mi un escritor es eso, alguien que crea, combina, coordina e imagina palabras en su mente.

    Enhorabuena por dedicarte profesionalmente a ello.
    Yo también lo hago , pero a veces nos lo ponen muy difícil……

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