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Unhate: Una campaña polémica de Benetton

No cabe duda de que la creatividad, bien aplicada, logra resultados increíbles. Ver a dos personajes de la alta política dándose un beso, resulta impactante. No tenerle miedo a la novedad, es el secreto de la efectividad publicitaria. Con esta campaña, United Colors of Benetton, producirá un estruendo en la opinión pública. Cuando dos iconos se fusionan con un amoroso beso, nace eso a lo que llamamos semiosis o nacimiento de un nuevo símbolo. Nos parece una gran idea la de promover el amor a través de personajes antagónicos u opuestos. El Yin y el Yang, el mal y el bien, el Cielo y el Infierno, pueden convivir si hay buena voluntad.

Ojalá que muchos recapaciten y dejen de odiar. Transformemos el odio en amor, el celo en confianza, la desesperación en voluntad y la sed de riqueza en hambre de felicidad.

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264 Comments

  1. Opino que el simple hecho de ver una foto propia en la que besamos a alguien, una foto fabricada, ya es un insulto. 

    Segundo, creo que recurrieron al recurso más barato en comunicación, que es el morbo. 

    Si el objetivo era generar opinión, lo lograron… pero, ¿a qué costo? 

    Creo que en el código ético de David Ogilvy, se afirma que no tenemos que hacer anuncios que no quisiéramos que viera nuestra familia. 

    Además, estas imágenes enardecerán más a los implicados de lo que suponemos. 

    ¿Se enojarían conmigo si genero una foto en la que besan a alguien? 

    Burlarse de una persona, de un mandatario, de una ideología, de una historia o de una nación, no me parece loable. Los puros principios del Derecho, reprueban esta campaña. 

    Que publiquen a Calderón besándole la mejilla a un español con corona y verán cómo reacciona el país. 

    O mejor aún, pongamos a Obrador besándose con Calderón. 

    Al palestino que se quedó sin hijos o sin brazos, no le dará nada de gracia ver a su mandatario besando al enemigo. 

    A los revolucionarios en Sudamérica que lucharon por una idea, tampoco les dará satisfacción el ver esta burla. 

    La tolerancia, se compone del respeto y en esta campaña, no hay tal.
    Pero, al fin y al cabo, son publicistas y no ven más allá de sus narices. 

    1. Tampoco hay que ponerse así, es publicidad. Está claro que en la vida real nunca lo harían, los políticos tampoco ven más allá de sus narices la mayoría de las veces.

      Es más, ¿Código ético? ¿De quien? Cuando empezamos con códigos éticos algunos ya empezamos a temblar. Eso sí, que no sigan faltando esas piernas cortadas en los telediarios y a todas horas, que eso sí que vende y no deja de recordarnos la de mierda que hay en el mundo.

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