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¿Plagio en la Feria de León? Logotipar y Legitimar

¿Plagio en la Feria de León? Logotipar y Legitimar

La industria de la publicidad, de por sí, se ve afectada todos los días debido a malos manejos, a clientes temerosos y a profesionales improvisados, que de vez en cuando se cuelan en las agencias.

Además, la publicidad es atacada por su supuesta falta de ética, la cual es objeto de debate no sólo entre la intelectualidad, sino entre los estudiantes y los presidentes de las agencias más prestigiosas del mundo.

Con todo, la publicidad es importante si se sabe usar.

Quisimos contextualizar un poco la situación porque lo que sucedió con la Feria de León, es más que un problema: es el reflejo de una situación general. Reciclar, renovar, innovar, son palabras que ahora se entienden como “revolcar”.

En la historia de la publicidad, han existido coincidencias creativas. Nadie está apartado de este percance. Sin embargo, es difícil que un logotipo sea casi igual a otro en todos los aspectos de la estética publicitaria.

Los dos logotipos (¿o es uno?) que han puesto a la industria de cabeza, comparten las seis categorías principales de la percepción (al parecer, observando el logotipo, al menos lo giraron, pues el morado y el verde, que se contraponen, ocupan distintos lugares):

1- Mismos colores.

2- Mismas líneas.

3- Misma geometría interna.

4- Misma textura.

5- Misma saturación.

6- Mismo vórtice.

Si Walter Benjamin, el que dijo que en el arte las imitaciones le roban a la obra original su vitalidad, viera esto, se vuelve a morir. Por obvias razones, la agencia, de la que no diremos el nombre, ha respondido con alguna de las tres técnicas oficiales de respuesta para los percances:

– No lo sabíamos, no podíamos determinar qué sucedía o qué pasaría (proceso creativo, plantilla).

– Es la primera vez que pasa en la historia (¿en una feria?).

– Si no lo hubiéramos hecho de esta manera, hubiera sido peor (retorno del dinero).

Pero las disculpas no son suficientes. Los críticos en internet se están olvidando de mencionar los términos “brand equity”, que traducidos dan algo así como “valor de marca”.

Las corporaciones se miden en dos niveles: en el nivel de los activos físicos y en el nivel del branding (no vamos a precisar detalles administrativos o de contaduría… estamos chupando tranquilos).

Si una empresa u organización posee en activos materiales cien millones de dólares, también posee valores de marca, los cuales podrían elevar el costo de la empresa diez o cien veces más.

La Feria de León, que es una marca, que a su vez representa a un estado, se ha visto afectada en el “brand equity”. El que sólo hayan regresado los doscientos mil pesos, ha sido un favor celestial que le han hecho a la agencia los dioses de la comunicación (han de tener paro con Aristóteles).

Hay que diseñar, no armar. Hay que bocetar, no vociferar o argumentar demasiado para vender una réplica. Las imitaciones en el arte nos duelen, y nos duelen no tanto por su engaño, sino porque jamás le volvemos a creer. Si nos dedicamos a la persuasión, a decir la verdad con más belleza, luchemos para evitar estas vergüenzas.

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332 Comments

  1. De los 15 años, 8 son en branding y como diría un profesor Enrique Savedra (Sol Consultores) Esto es básico, o otro Mentor que tuve Carlos Gonzales (ideograma) El proceso creativo y la metodología jamás se basan en una plantilla si no hubieran contratado al Freelance con programas pirata.. Pero bueno la agencia cuyo nombre yo si c mando su brand equity por los suelos.

    1. Gracias por leernos, Ricardo. 

      Estos fenómenos, reflejan que somos un país que aún no pasa al segundo nivel, al nivel de la creación constante. Saludos. Atte: Roastbrief. 

  2. ¡Bravo! Muy buen artículo, sí señor. Yo soy nuevo en el mundo del blog, y quizás quieran pasarse por el mío (que trata de publicidad y diseño gráfico), en el que justo en este post hablo sobre un tema parecido en el que hace poco hubo debate con la supuesta copia entre el spot de cerveza Quilmes y del diario Daily Mail http://inadverti2.blogspot.com/2012/01/copia-o-coincidencia.html

    ¡Saludos!

  3. creo q es importante que digan el nombre de la empresa plagiadora
    hay que hacer la denuncia completa y que no pase como un “suceso”
    no hay que olvidar que el verdadero problema en méxico es la impunidad

  4. Lamentablemente eso es de lo más común, y sino que tal el caso del la imagen de “Vivir mejor”,  utilizada por el gobierno, donde ese rehilete es prácticamente el mismo que el de “British Petroleum” y eso que es una imagen nacional, para que vean el tipo de agencias que contratan o bien de la ignorancia visual  aquí un link ustedes dirán http://bit.ly/yp23ja

  5. Las agencias más prestigiadas en México son una mentira, todo lo reutilizan ya sea de los vecinos ó del viejo continente, entiendo que al diseñador se le haya acabado la creatividad y por eso hubiera podido usar la idea, no se los colores, pero vilmente se robo todo, igual le hubiera creido si el logo fuera igual, pero el hecho de que cambie la posición del gráfico  y el color de igual manera como que lo roto, quiere decir que tenía plan con maña.
     una buena pregunta cuando cobras por un diseño plagiado_? 200 100 :S

  6. Da mucha pena estos casos, yo soy copropietaria de una empresa de procesos on line, estamos empezando y realmente entiendo que algunas veces uno tiene carencia de ideas por la vida rutinaria  y no digo que este mal ver tendencias, moda, ideas… pero de ahí a robarse enteramente un logo… pues si es vergonzoso ademas de desacreditar el trabajo del diseñador, que ya de por si esta desvalorado y mal pagado aquí en México… pero no queda mas que seguir intentando idear, crear, soñar o innovar… México tiene talento mucho y muchas empresas que nos dedicamos a esto si tenemos ética y realizamos nuestros procesos enfocados a atención al cliente y satisfacción.

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