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¿Videos musicales o pura publicidad?

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Los videos musicales actualmente son una forma utilizada para que un producto llegue a darse a conocer con su público objetivo. Ya no solo son vistos en los canales de música como sucedía hace unos años, sino que gracias al internet y a sitios como Youtube, los artistas tienen un contacto más fácil con sus fans y esto ha creado un número mayor de audiencia en sus videos.

Por otro lado, la piratería ha causado una baja en las ventas de discos a nivel mundial, por lo que las disqueras se han dedicado a buscar otras formas de obtener dinero. El anunciar productos en los videos musicales resulta un ingreso muy jugoso.

Actualmente, podemos ver videos en donde los artistas están hablando por un celular de cierta marca, tienen la nueva tablet, están manejando un carro último modelo o simplemente están bebiendo una cerveza o un refresco en especial.

Este tipo de publicidad ha existido desde hace mucho tiempo, pero hace unos años los publicistas intentaban hacer parecer que era un accidente y que el producto se colaba en la película o video por ser el mejor; pero actualmente eso ya no les importa y los productos anunciados son expuestos en los videos para que la audiencia los identifique a la perfección.

Esta estrategia es muy interesante y de gran impacto, ya que no solo llega a un segmento específico dependiendo del artista o grupo que interpreta la canción del video, sino que al ser estos artistas líderes sociales, sus seguidores querrán a toda costa comportarse como ellos o mínimo consumir lo mismo que ellos.

Este mismo fenómeno pasa en las películas o programas de televisión, donde siempre vemos a los actores comiendo un tipo de cereal o tomando una marca de leche en específico; pero la diferencia más importante es que en este caso no es el artista en sí el que está consumiendo ese producto, sino que es el personaje, por lo que aunque se cumple la meta de llegar a un público específico, no se logrará de igual forma una influencia tan grande de parte del artista.

Podría haber gente a la que le parezca increíble que si Justin Bieber sale tomando Pepsi en vez de coca, sus fans van a hacer lo mismo. Pero existen artistas (como siempre han existido) que se convierten en ídolos y sus fanáticos imitan desde su forma de vestir hasta sus gustos y disgustos.

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293 Comments

  1. Actualmente en un mundo donde lo digital esta tomando gran importancia en el día a día, hace que las grandes marcas busquen formas virales de llegar al consumidor. Creo que los videos musicales así como el product placement en películas son la mejor manera de transmitir el insight. 

  2. Esto es lo más parecido a la técnica publicitaria muy utilizada “emplazamiento del producto. Esta manera de publicitar el producto no llega a ser  emplazamiento y es más efectiva porque el producto forma parte de la historia y además pertenece al personaje.
    Me parece una forma muy efectiva y muy acertada de hacer publicidad.

    Paula Comes Rodríguez
    http://www.gotothebalcony.blogspot.com

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