Publicidad

PYMES: Blog corporativo desactualizado, profesionales desinteresados

Todos los días al menos dos personas me preguntan por qué no tengo un blog para darme algo de auto-bombo profesional. Siempre respondo: porque no sé con cuánta frecuencia podré actualizarlo. “¿Qué más da? Si sólo es para que vean que estás ahí…”, responden. Craso error: ya hemos mencionado en otras ocasiones la importancia de planificar correctamente nuestras estrategias comunicativas on-line, de lo importante que es para la imagen corporativa que ni redes sociales, ni web, ni blog, estén “abandonados” debido a la imagen de poca seriedad y organización que ofrecemos. Como reza el titular, un blog desactualizado es sinónimo a un profesional desinteresado. Es preferible para cualquier empesa, ya sea grande o PYME, no tener blog (extrapolable a los perfiles en redes sociales) que tenerlo lleno de arbustos secos rodando como en las películas del Oeste.

Como la mayor parte de ustedes ya sabrán, un blog es un medio online a través del cual se publican pequeños artículos escritos (llamados posts), enlaces, fotografías y/o vídeos con cierta periodicidad constante (mínimo dos veces por semana, máximo dos al día para no saturar al lector), periodicidad reflejada estudiada y reflejada previamente en el –no me cansaré de decirlo- plan estratégico de redes sociales (Social Media Plan). La presentación de estas publicaciones es en orden cronológico inverso, es decir, la última se posicionará en la parte superior de la lista de posts. Dichos posts pueden etiquetarse además por categorías, a modo de clasificación temática y pueden ser comentados por los lectores.

En cuanto a la tipología, hay blogs de carácter personal (reflejo de vivencias, anécdotas, inquietudes) o corporativo (con un objetivo empresarial como puede bien puede ser la captación de clientes), aunque sendos tipos tienden a fusionarse en el caso de autónomos y emprendedores. Por lo tanto, tendremos en cuenta otra posible clasificación según el número de personas que publican en el blog: individuales (en el caso de una única persona) o colectivos (varias personas colaboran a la hora de crear y subir los contenidos).

Generando contenidos

Lo ideal en el caso de los blogs corporativos de las PYMES es que sean colectivos para que no recaiga todo el peso sobre una única persona, permitiendo el reparto de tareas si es necesario así como una mayor especialización a la hora de llevar a cabo cada una de ellas.

Si por ejemplo tenemos una pequeña academia de idiomas y ya tenemos disponible una página web, ¿crearemos también un blog? Sí, como veremos más adelante, web y blog corporativo no son sustitutivos, sino complementarios ya que tienen usos y funciones diferentes. Y si no tenemos presupuesto para contratar a alguien que genere contenidos, ¿quién escribirá estos posts? Podemos empezar poco a poco e ir abarcando cada vez más ámbitos: Por ejemplo, el dueño de la academia puede comenzar publicando sobre los países que podrás visitar si aprendes cierto idioma (el post no debe hacer referencia a los precios y horarios de los cursos) y, más adelante, si algún profesor o alumno extranjero está interesado, puede escribir sobre alguno de los aspectos culturales de su país, la gastronomía si es aficionado a la cocina.

El lector no es tonto, detecta las auto-promociones fuera de lugar, y lo hace con desagrado. Si el internauta llega a un blog esperando encontrarse un artículo sobre las maravillas ocultas de Berlín y se encuentra en medio del texto una alusión a lo baratos que son los cursos de alemán en tal academia, se sentirá engañado y cerrará la ventana en tres segundos. Es preferible que si no es información de calidad, no se publique. De ahí que no sea tan fácil de cumplir el máximo de dos posts al día que señalábamos anteriormente.

El objetivo de los posts es despertar el interés de los lectores y atraerlos a nuestro blog, publicando los enlaces de éstos en diferentes medios sociales. Si les gusta lo que ven, los lectores nos darán un voto de confianza y prestarán más atención a lo que queremos transmitirles. Entonces es cuando el blog sirve como trampolín para que lleguen a nuestra web corporativa.
Blog, complemento de la web

Como hemos visto a través del ejemplo anterior, ambas plataformas online -lejos de ser excluyentes- forman un tándem perfecto: el blog sirve como puente entre redes sociales (u otros medios) y nuestra web corporativa, canalizando a las personas interesadas de algún modo en nuestro sector hasta la página de nuestra empresa. Ellos son los que llegan a nosotros. Y no sólo eso, llegan con interés, de ahí que hablemos de “clientes potenciales” y que el blog sea una herramienta tan efectiva.

La web es un soporte de carácter más oficial y corporativo ya que incluye información sobre la empresa (apartado “Quiénes somos”) servicios, productos y promociones que ofrecemos, información de “Contacto”, etc; mientras que el blog es más comunicativo: escribiremos de un modo un poco más cercano e informal (pero siempre manteniendo las formas y el respeto), no hablaremos de nuestro producto directamente sino que trataremos temas sobre nuestro sector o relacionados con nosotros de alguna manera, que creamos que pueden interesar a nuestros clientes. Les atraeremos con contenidos de calidad, útiles y siempre originales, no con “refritos” o corta-y-pega. No infravaloremos nuestras propias ideas, seamos lanzados y originales. Estemos atentos a lo que demandan nuestros clientes, y démoselo.

La puesta en marcha de un blog corporativo no es imprescindible para una PYME pero consigue mejorar exponencialmente nuestros resultados, sobre todo, cómo hemos visto, si se integran correctamente las tres herramientas: redes sociales para difundir los posts, un blog de calidad y una web empresarial eficiente. En definitiva, si nuestra estrategia comunicativa online está bien diseñada.

No obstante, otra consecuencia de publicar contenido de calidad es que se generan más y mejores comentarios que pueden llegar a ser tan virales como el propio post. Recordemos que ya de por sí los blogs se posicionan mejor en los buscadores como Google que las webs (es decir, aparecen más arriba en la lista de resultados fruto de una búsqueda). Esto es debido a que cada nuevo post cuenta como una página web diferente, que el buscador rastrea e indexa, posicionando dicho blog más arriba, enlace que a su vez conseguirá más visitas precisamente por estar en esos primeros puestos.

Comentarios

Aunque los blogs no sean redes sociales propiamente dichas, comparten el mismo principio de interacción inmediata con los internautas: a través de sus comentarios, tienen la posibilidad de complementar, opinar o rebatir las publicaciones con otros usuarios o con el propio autor. Si conseguimos un grupo de lectores asiduos interactúen (comenten) en nuestro blog, podemos llegar a crear una comunidad. Si en nuestro blog no se están registrando comentarios tendremos que analizar el motivo, aunque lo más probable es que los temas planteados no resulten atractivos.

Los comentarios, muchas veces descuidados por parte del autor de los posts y/o los administradores del blog, son un valor añadido a la propia publicación ya que, por un lado nos permite conocer la opinión y aceptación de nuestras ideas, servicios o productos (y las de la competencia, así como nichos de mercado) y, por otro, complementa el contenido de la publicación, enriqueciéndolo y dándonos pistas sobre futuros temas a abordar en el blog.

Para lograr esta “revalorización” de nuestros posts, utilizaremos un sistema de comentarios que facilite a nuestros lectores realizar sus propias aportaciones. Por ejemplo, con el sistema de disqus.com cualquier persona puede comentar sin registrarse o, si lo prefiere, puede hacerlo a través de su cuenta de Google, Facebook o Twitter. Además, este tipo de sistemas también permiten a administradores, autores y lectores a controlar los comentarios y la reacciones de los demás usuarios ante éstos a través de suscripciones.

En resumen, una correcta generación de contenidos es la piedra angular de cualquier estrategia comunicativa on-line: un contenido de calidad, publicado periódicamente en nuestro blog y correctamente difundido a través de las redes sociales es muy efectivo para captar la atención del público y que éste llegue a nosotros. Para ello, en nuestros posts no hablaremos de nuestro producto directamente sino que abordaremos temas susceptibles de resultar interesantes a nuestros potenciales clientes y comprobaremos y contestaremos sus comentarios en la mayor brevedad posible: despertar este interés y canalizarlo hacia nuestra web corporativa es lo más importante.

Etiquetas

Artículos relacionados

372 Comments

  1. Totalmente de acuerdo con Eleonor. Cuántos blogs visitamos que están totalmente desatendidos como casa abandonadas llenas de telarañas y de informaciones anticuadas. Si no somos capaces de mantenerlo vivo, mejor no empezar. También yo, le pregunté a Eleonor, por qué no empezaba con su propio blog, convencido de sus excelentes capacidades y la gran vitalidad que se despliega entre sus artículos, no me dejaban duda alguna de que podría perfectamente conseguirlo y, además, tener éxito. Su respuesta fue que leyera este último documento y, claro,  ahora lo entiendo mucho mejor. Pero yo quiero decirle a Eleonor, que no suelo hacer estas preguntas a mucha gente, sino solamente aquellas en las que estoy convencido de sus cualidades como para poder lograrlo. Por supuesto, el camino lo ha de andar el emprendedor. Saludos
    Antonio

    1. Un blog es algo que refleja claramente nuestra personalidad, hay que estudiar muy bien qué imagen se quiere proyectar y cómo. No es un proyecto que se pueda tomar a la ligera o al menos en una profesión como la mía. Gracias por tus palabras, siempre viene bien escuchar algún elogio ¿Ahora te dedicas al coaching on-line? Jaja 

  2. Me agradaron bastante los contenidos, actualmente me considero un emprendedor y me siento muy motivado, acabo de iniciar una licenciatura online en UTEL, ahora puedo dedicar mi tiempo a varias actividades, sin duda es una gran etapa de mi vida, muchas gracias por las aportaciones, también les recomiendo ampliamente esta nueva ipción de estudian en línea 😉 http://bit.ly/UTELRegistroT

  3. Me agradaron bastante los contenidos, actualmente me considero un emprendedor y me siento muy motivado porque acabo de iniciar una licenciatura online en UTEL, ahora puedo dedicar mi tiempo a varias actividades, sin duda es una gran etapa de mi vida. Muchas gracias por las aportaciones, también les recomiendo ampliamente esta nueva opción de estudiar en línea 😉 http://bit.ly/UTELRegistroT

  4. Pingback: Fiestas en barco
  5. Pingback: blog de tabletas
  6. Pingback: baoo
  7. Pingback: roulette
  8. Pingback: important source
  9. Pingback: Christian dating
  10. Pingback: silicone sheet
  11. Pingback: sahte lida
  12. Pingback: global system
  13. Pingback: ucuz hosting
  14. Pingback: seo services
  15. Pingback: angel readings
  16. Pingback: africa news
  17. Pingback: wicked lasers
  18. Pingback: Accessoires
  19. Pingback: karmaloop
  20. Pingback: Visit Website
  21. Pingback: kabbee
  22. Pingback: Atlanta
  23. Pingback: adult webcams
  24. Pingback: my review here
  25. Pingback: uhbygtdfcuiygduy
  26. Pingback: seo backlinks
  27. Pingback: visit
  28. Pingback: webinar express
  29. Pingback: pattaya dentist
  30. Pingback: Google + Ones
  31. Pingback: Our Site
  32. Pingback: IPC-7711/21
  33. Pingback: Athlete
  34. Pingback: The Last Of Us
  35. Pingback: The Last Of Us
  36. Pingback: Lojas
  37. Pingback: The Last Of Us
  38. Pingback: court reporters
  39. Pingback: SOZE
  40. Pingback: kliknij tutaj
  41. Pingback: full offer
  42. Pingback: read more
  43. Pingback: Marcus warner
  44. Pingback: corporate gifts
  45. Pingback: klik
  46. Pingback: bail bonds
  47. Pingback: Ve may bay
  48. Pingback: www.onto24.com
  49. Pingback: Kit gel
  50. Pingback: payday loans
  51. Pingback: Shin Ohtake
  52. Pingback: XXX
  53. Pingback: dicke sexcams
  54. Pingback: Kim K Superstar
  55. Pingback: tamil actress
  56. Pingback: hypnosis
  57. Pingback: cloud hosting
  58. Pingback: serp ranking
  59. Pingback: ve may bay
  60. Pingback: gaming pc
  61. Pingback: PA Hire
  62. Pingback: Carter Baselice
  63. Pingback: Avery Gibney
  64. Pingback: buy dizi
  65. Pingback: xiao store
  66. Pingback: Click This Link
  67. Pingback: field assets
  68. Pingback: Create Website
  69. Pingback: free bets
  70. Pingback: Porn
  71. Pingback: hcg drops
  72. Pingback: fishing
  73. Pingback: get GooglePlus
  74. Pingback: Quiana Quintania
  75. Pingback: get GooglePlus
  76. Pingback: telefon sex
  77. Pingback: texas�poker
  78. Pingback: Reginald Grieve
  79. Pingback: friv
  80. Pingback: funeral programs
  81. Pingback: pensjonat rewal
  82. Pingback: guarda moveis
  83. Pingback: this post
  84. Pingback: review
  85. Pingback: Brastemp
  86. Pingback: attorneys
  87. Pingback: rock generation
  88. Pingback: signs chicago
  89. Pingback: promotional pens
  90. Pingback: jordan 11s bred
  91. Pingback: Phyllis Storbeck
  92. Pingback: football kits
  93. Pingback: plano plumber
  94. Pingback: strona
  95. Pingback: Elise Bernier
  96. Pingback: Rich
  97. Pingback: web link
  98. Pingback: Kim Kardashian
  99. Pingback: WD TV LIVE
  100. Pingback: Kim Kardashian
  101. Pingback: game
  102. Pingback: russian women
  103. Pingback: The Tembusu
  104. Pingback: Pablo Kurohara
  105. Pingback: workout programs
  106. Pingback: spanish tutorial
  107. Pingback: honolulu divorce
  108. Pingback: check that
  109. Pingback: Kim K Superstar
  110. Pingback: Tone Excel
  111. Pingback: Estrabismo
  112. Pingback: Fort Worth SEO
  113. Pingback: Shaklee reviews
  114. Pingback: SMS sending
  115. Pingback: cty mat troi do
  116. Pingback: paul gallant
  117. Pingback: Roberto Cavalli
  118. Pingback: celeb pic
  119. Pingback: svenska casinon
  120. Pingback: rio orange
  121. Pingback: projekty
  122. Pingback: czytaj
  123. Pingback: shemale cam
  124. Pingback: biznes
  125. Pingback: Lego Party Favor
  126. Pingback: mlm Newsletter
  127. Pingback: Blog
  128. Pingback: hca 322
  129. Pingback: psy 302
  130. Pingback: flenty of fish
  131. Pingback: xanax
  132. Pingback: Edward Eischens
  133. Pingback: Caliplus
  134. Pingback: anonymous
  135. Pingback: wives club
  136. Pingback: water damage
  137. Pingback: donate
  138. Pingback: RU 486 Clinic
  139. Pingback: married dating
  140. Pingback: tutaj
  141. Pingback: ??
  142. Pingback: iphone
  143. Pingback: Tenio Latev
  144. Pingback: best console
  145. Pingback: spy camera
  146. Pingback: lose weight fast
  147. Pingback: baby gift ideas
  148. Pingback: nfl jewelry
  149. Pingback: Continue
  150. Pingback: weiya blinds
  151. Pingback: free wp themes
  152. Pingback: Kl�nningar
  153. Pingback: jurken
  154. Pingback: depression test
  155. Pingback: juegos yepi
  156. Pingback: Back pain

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Close
Close