ComunicaciónPublicidad

Diagnóstico para saber si eres un copywriter

Al ver el título, al leer la palabra “copywriter”, seguramente te enojaste o te preguntaste por qué no la escribimos en español. Buena señal. Amas el idioma, amas tu idioma. Eres o serás un gran redactor si adoras tu idioma.

Muchos estudiantes o publicitarios comienzan su carrera como redactores sin quererlo, sin desearlo, sin pensarlo. Los buenos redactores pueden pasar horas escribiendo, horas leyendo, horas pensando en una coma o en un punto.

Cuando el olor de un libro te guste más que el olor de una dama, o cuando leer te guste más que comer, o cuando escribir te guste más que hacer el amor, serás un escritor.

Los buenos escritores son buenos conversadores. La elocuencia es la madre de la escritura. Si ves formas, si ves cuerpos o si ves siluetas en las letras, eres un redactor publicitario. Si ves sílabas, letras o acentos en las palabras, eres un aburridísimo gramático.

Si te preocupa la técnica más que el estilo, dedícate a la cirugía o a la albañilería, decía William Faulkner.

Si te preocupa más el sonido de las palabras que su significado, vas por el camino correcto. Si te cuesta tejer textos cortos porque te sobran los argumentos, lo estás haciendo bien. Si gozas usando las ideas o si te agrada revolcar las ideas en la azucarada textura de los conceptos, tienes que ser copywriter.

Si te excitas cambiando de lugar las palabras, es porque te apasiona la sintaxis. Escribe, criba. Si sufres colapsos nerviosos cuando alguien no comprende los significados de tus oraciones, eres un escritor, eres un fabricante de ideas. Si enfureces porque alguien hace un mal uso de tus textos, es porque te gusta la pragmática, o mejor dicho, es porque te gustan los juegos del lenguaje.

Si redactas un guión de televisión con la pasión de los hermanos Cohen, llegarás muy lejos. Si fraguas un guión de radio pretendiendo que lo pronunciará un Frank Sinatra, es porque te atrae la voz, el sonido, la entonación.

Un eslogan es un verso comercial, y un verso es un pensamiento entonado. Y un tono es una personalidad. Y una personalidad es una peculiaridad. Y una peculiaridad es algo que nos distingue. Y la distinción hace que las marcas sean seres elegantes, es decir, seres que saben elegir su público. Y saber elegir a nuestro público es saber elegir los mejores medios de comunicación.

Y si te gusta la comunicación tienes que trabajar en publicidad durante toda tu vida.

Escribe de 700 a 1000 palabras diarias, ya que sólo así podrás afilar tus habilidades estilísticas. Escribir diariamente hará que te conozcas, que te vacíes, que sepas de qué estás hecho.

Escribir lo que no hemos hablado o lo que hemos callado no es un acto de creación, sino de transcripción. En cambio, cuando te vacías te ves en la necesidad de crear, de inventar, de ser un “artífice”, un “homo artifex”.

Escribe, narra, describe, suscríbete al mundo de los prosistas o de las proezas prosaicas. Mira qué claridad tienen los grafitis de la calle. Mira qué concisión hay en los textos de los baños de tu escuela. Mira qué precisión hay en los folletines izquierdistas de tu facultad. Mira qué buenas rimas hace Bécquer. Demonios, no te canses de mirar. No leas, mira.

Los textos grandiosos están hechos para ser mirados o escuchados, no leídos (por eso nos gusta pensar en un Homero ciego, en uno que escribía para el disfrute del decibel). Deleita tu oído con Joyce e imagina paisajes infernales con Rimbaud.

Habla, habla mucho e improvisa. Inventa historias todo el día. Hablando se entiende la gente y hablando desanudamos problemas. Hablar es estructurar, es ordenar, es jerarquizar. Evita las metáforas trilladas.

Evita, por favor, las metáforas agrícolas, bancarias o militares. Aprende a convertir el mal gusto en gusto por la vida. Lee mucho. Lee cuando estés en el baño. Escribe en servilletas, en hojas, en mesas, en el cristal empañado de tu coche, en el aire, en el cielo.

Sé un redactor de tiempo completo y de peso pesado. Aquí, señores, sólo sobreviven las plumas con mucha tinta. Buen día, Comunidad Roastbrief.

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302 Comments

  1. Muy buen texto, mi estimado.

    Al leerlo, me vino a la mente una frase de Jorge Luis Borges: “Yo no bebo, no fumo, no escucho la radio, no me drogo, como poco. Yo
    diría que mis únicos vicios son El Quijote, La divina comedia…”, así debe ser un redactor, debe apasionarse más por escribir y leer que por el fútbol, el juego o el vino.

    Y leer siempre. Y mirar aún más.

    Cuando mencionaste: “Demonios, no te canses de mirar. No leas, mira.”, recordé las clases de primer semestre en la universidad dónde, como alumnos de nuevo ingreso, poniamos atención a cada detalle, a todo lo que pasaba; estábamos siempre con los ojos abiertos. Así debemos de estar siempre, observar todo como si fuera la primera vez que lo vieramos, como si fuera un nuevo descubrimiento; siempre buscando algún detalle nuevo y una fuente de inspiración.

    Saludos desde el caluroso y cafetero puerto de Veracruz.

    1. Señorón, mil gracias por leernos. 

      Estuve toda la mañana leyendo a Borges. Me encantan las citas de Borges. 

      Que tus vicios sean las locuras de Quijano (“acreditó su ventura morir cuerdo y vivir loco”), las enseñanzas de Virgilio (desde la Eneida hasta la Comedia) o las bien trabadas historias de Borges, te hace virtuoso. 

      Recuerdo cuando les di clases en la Villa Rica, mi estimado. Los extraño. 

      Extraño mucho esa vida en el Puerto. Los recuerdo con los ojos bien abiertos, muy abiertos, bien despiertos. 

      Saludos hasta Veracruz. A ver si el fin que viene me lanzo a la playa. 

      Saludos. 

      Atte: Sir Edvard Zeind. 

  2. Sí, pues resulta que sí lo soy. A pesar del copy mediocre que estaba haciendo, uno de esos que nos salen a la fuerza porque ya no le encontramos sentido a estarse rompiendo el hocico escribiendo.

    Lo bueno que me di una vuelta por aquí y me tope con este texto.

    Empezaré nuevamente mi trabajo.

    1. Hola. Gracias por leernos. 

      Recuerda la cita del maestro Eliot: “Ningún verso es libre para el hombre que quiere hacer un buen trabajo”. 

      No existen los textos mediocres, pero sí existen los textos laxos. 

      Para probar tu texto, haz las siguientes preguntas: 

      1- ¿Mi texto está compuesto de una o de varias ideas? Ver El Grado Cero de la Escritura, de Barthes. 

      2- ¿Mi texto usa un lenguaje fresco y habla de un tema fresco? Recuerda las teorías de Hardy y de Madox Ford. 

      3- ¿Mi texto es adecuado para el espacio en el cual se moverá? 

      Recuerda que hay espacios geométricos (diseño), físicos (medio ambiente), psicológicos (lugar, hora del día), sociológicos (costumbres tribales) y cósmicos (cultura). 

      Creo que con estos consejos básicos, tienes. 

      Gracias de nuevo. 

      Saludos. 

      Atte: Sir Edvard Zeind. 

  3. Me he deleitado leyendo tan buenos conceptos , ideas y enseñanzas sobre el escribir…¡¡¡he salido con muchas buenas ideas  y consejos que los tendré en cuenta…para ya ponerme a “escribir diariamente”…siento esa necesidad de “vaciarme, conocerme…¡¡¡muy bueno!!! 

    1. Hola. Muchas gracias por leernos. 

      Trataremos de mejorar todos los días nuestros textos. 

      Te recomiendo un poema de Charles Bukowski, uno que se 
      llama “Cómo ser un buen escritor”. 

      Saludos. 

      Atte: Sir Edvard Zeind. 

  4. ¡Maravilloso apunte! De esos textos que te retumban (o te reparan) los ojos al pasar las líneas.

    Bien por la sustancia derramada.

    Saludos.

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  184. En este espacio se entrelazan los conceptos y la motivación de su puesta en práctica para exponer todo el SER. Escribir, jugar con las vocales, con estos elementos que crean palabras que a veces dicen nada y todo… todo son interpretaciones nuestras y así creamos realidades. Realmente seria muy interesante entenderse y a veces llegamos a grandes acuerdos gracias a maestros como tu!! Gracias por compartir estas enseñanzas. Voy a seguir escribiendo, descubriéndome escribiendo, escribiendo, leyéndome escribiendo, compartiendo, amando escribiendo, leyendo en voz alta y oírme escribiendo, como estos sonidos del teclado. Piano cromático, Bösendorfer Imperial, de esta hermosa sintonía Copywriter! Gracias!

  185. Otro artículo más para establecer estereotipos:”como debe de ser un escritor”, “como debe pensar un escritor”, “como debe vivir un escritor”.

  186. Bueno, Leo Buscaglia ya no esta entre nosotros, pero OK, esta bien la poesia publicitaria,
    eso de ‘Si redactas un guión de televisión con la pasión de los hermanos Cohen,
    llegarás muy lejos’, tal vez funcione en el mercado anglo pero en el latino, y
    sobre todo en USA es ‘un poco de jazz’. El mercado latino esta a años luz de
    funcionar de acuerdo al talento y la creatividad. Tal vez en el fututo muy
    futuro. Me imagino que eso va a pasar cuando el Sol este en las ultimas, y
    claro, el mismo dia que el mercado latino decidio purificarse, Zas! Le cayo el
    Sol en la cabeza al CEO -ante los microfonos mundiales- que empezaba a hacer la
    declaracion de ‘ahora si que vamos a…’

    Boooooommmm! Hasta la proxima creacion
    del Universo.

  187. Algo mas, si alguien no esta de acuerdo, por fa, envienme pruebas, alguna, aunque sea minuscula, un atomo, un link perdido en la vegetacion visual de Youtube de la prueba contraria, me encanta encontrar esas paradojas cuanticas y poder decir SI!, todavia respira. Envienlo a este email:
    [email protected]
    Y por favor, usa tu voz, no te escondas detras del nombre de tu mascota
    Alex Leyva

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