Publicidad

Creativos de peligro

Se dice que para entrar al mundo publicitario se necesita creatividad. Eso es muy cierto, pero no es lo único ni lo básico. Existe una serie de características que hacen de la persona un verdadero publicista, mercadólogo, diseñador, es decir, una vitamina para las marcas.

Para comenzar, la creatividad no sólo es tener ideas. La creatividad requiere un trabajo constante, requiere argumentos y sobretodo una estrategia. Cuando en los equipos de trabajo hay un miembro que es espontáneo, que dice chistes y es muy ocurrente, no necesariamente las mejores ideas pueden ser de él. En varios casos, esas personas sólo tienen chipazos de ingenio, pero en la publicidad primero se deben trazar los objetivos, buscar una estrategia y con base en esos datos, buscar la innovación.

Un día, el tío del hombre araña dijo que la creatividad es un poder que debe manejarse con responsabilidad. Un mal manejo de creatividad puede resultar fatal para las marcas. Por ello, los líderes deben saber guiar a sus creativos, deben educarlos y enseñarles a que hay ciertas características, además de estrategia, que se deben cumplir, ya sea por políticas del cliente o por cultura.

Además, se debe tener cuidado de los pseudocreativos, que se sienten súper héroes de la innovación y creen que cambiando el logo a color dorado y con chispas de chocolate se verá mejor. Esta creatividad hay que desmotivarla por bien de la marca; o bien, hay que saber guiarla y explotarla de alguna otra forma.

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259 Comments

  1. Muy cierto!! La estrategia es de altísima importancia. Casi lo que más. Cómo se suele decir por ahí, no hace falta tener mil ideas, si no una buena y saber como llevarla acabo. 

    Vemos muchas veces negocios que el original no despega y luego otros “re-inventado un poco la idea” lo hacen andar.

    Muy buen post.

    Saludos

  2. Yo toooodos los días trato con una persona que dice que algo ¨está más bonito¨ aunque no tenga que ver con el concepto y que precisamente cree que cambiando los colores u ornamentando las cosas porque sí ya va a funcionar. Esos son los peores porque no entienden de conceptos, analogías, etc. son más bien como decoradores de interiores pero para layouts.

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