Open MKT
Coca Cola: cómo quemar las calorías de sus refrescos

A pesar de que Coca Cola realiza acciones para ser socialmente responsable y dar una imagen de preocuparse por la salud de sus consumidores, la marca sigue recibiendo ataques y críticas. No basta con lanzar productos light y cero azúcar, pues al final se sabe que sus productos son dañinos. Quizás sea por esto que la marca decidió hacer algo que reamente impacte a sus consumidores.
Hace poco en Reino Unido Coca Cola lanzó una plataforma a la web que tiene el objetivo de informar a la gente sobre cómo llevar un estilo de vida más saludable aún consumiendo sus refrescos. El sitio se llama “Coca-Cola Work It Calculator” en donde se detalla la cantidad de calorías de tu refresco favorito y con qué actividad física puedes quemar esas calorías.
Lo interesante de este sitio, es que las actividades no se limitan a unos cuantos deportes: tiene la opción de elegir entre actividades para practicar en casa, en familia, en tiempo libre y una breve descripción de la actividad. Por ejemplo, para una Fanta de lata se pueden quemar las calorías subiendo escaleras durante 13 minutos o 22 minutos de pilates, entre otras actividades.
Este es un muy buen ejemplo de cómo se puede acercar la marca a la gente, beneficiarla y ofrecerle información sin invertir demasiado. Esperemos ver la reacción de los consumidores, quizás resulte una de las mejores apuestas como empresa socialmente responsable.

XY asociados es una agencia de publicidad que ofrece servicios múltiples, tales como la creación de conceptos creativos, generación de planes publicitarios, campañas 360, redacción de spots para radio y televisión. Además, en los últimos dos años nuestra experimentación en internet (con Roastbrief y con varias marcas más) nos ha permitido brindar asesoría a las marcas que buscan posicionarse en el mundo del Social Media. Nuestra metodología única en el país, llamada OTL, sirve para crear, gestionar e investigar comunidades sólidas.
Mmm… ¿”dar una imagen de preocuparse por la salud”? ¿Habla un piel roja?
¿”Dar una imagen de preocuparse por la salud”? ¿Habla un piel roja?