Comunicación

Cómo hacer contenidos publicitarios más vivos

Un libro es algo que simplemente no pudo quedarse en la sombra del secreto. El ser humano busca articular sus pensamientos, y hemos confundido dicha necesidad lógica o coherente búsqueda con esa otra llamada “comunicación”. Que dos alteridades logren transmitirse una idea es un hallazgo. Vemos a alguien y lo vemos justamente como dicho alguien no puede verse, y al revés. Siempre seremos un complemento del prójimo, pero uno incapaz de transmitir lo faltante, como ha escrito mi dilecto Paul Valéry.

Así, podemos entender que el lenguaje sea simplemente un fragmento del cúmulo de ideas y nociones que tenemos y que somos. Al escribir pretendemos encontrar, día a día, proposiciones sintéticas. Y sí, y como decía María Zambrano, sólo los dioses o los manoseados por ellos son capaces de pensar y de crear al mismo tiempo. Dios es puro acto, y el escritor también debería serlo. Pero como somos simplemente hombres tenemos que limitarnos a nuestras capacidades primordiales, y una de ellas es el infantil apego al mundo.

Todo nuestro lenguaje, exceptuando el filosófico y el de las mujeres, está apegado al mundo como un chicle está pegado al piso. ¿Cómo escribir sin tener que decir lo que todo el mundo ha dicho? ¿Cómo escribir cosas nuevas que sean inteligibles para todos? Aprendamos un poco de los poetas. Una proposición debe contener tres elementos: novedad, certeza y estructura. ¿Qué significa lo anterior? Que una proposición debe sonar confiada o bella, que debe parecer novedosa y además que tiene que leerse fluidamente.

Traduzcamos más, o mejor aún, pongamos un ejemplo. Oigamos la siguiente expresión: “Escapé del trueno y di en el relámpago”. La anterior joya maestra está en el `Lazarillo de Tormes´. ¿Por qué lo dicho suena tan firme y tan novedoso y tan bien hecho al mismo tiempo? Bueno, pues suena así porque lo mentado empieza con un verbo, con un eficaz “escapé”. ¿Por qué parece estar tan bien construida la expresión? Porque el autor echó mano de un recurso metafórico extraído de la naturaleza sin multiplicarlo, pero sí presentándolo en sus diversas formas.

Trueno y relámpago son cosas distintas para la filosofía, pero no para un ojo o para un oído humano común y corriente. ¿Por qué parece nueva la expresión? Porque parece que el escribano “descubrió” que siempre es posible el incremento de la maldad. Y también Shakespeare nos dice que mientras podamos decir “esto es lo peor” no estaremos en la peor condición imaginable.

Se supone que los filósofos analíticos, o mejor dicho, los dedicados al estudio del lenguaje, saben que el lenguaje sirve para medir los acontecimientos mundanos. ¿Cómo podemos construir oraciones o enunciados que nos hagan sentir que vivimos en el presente y no en una era primitiva, en una era tormentosa y relampagueante? Usando “abstracciones”, es decir, conceptos nuevos para un mundo nuevo o conceptos vagos que interpreten un mundo que hace tiempo se transporta en vagones.

Oigamos a Donne, quien dejó estos versos admirables: “I sing not, siren-like, to tempt, for I am harsh”. Donne, más que crear imágenes, busca crear sonidos, busca romper imágenes con sonidos, copas con canto, espejismos de cristal con piedras silábicas. Wilde decía que nos gusta imaginar que Homero fue ciego para jamás olvidar que la poesía está hecha de sonidos. Hemos hablado del sonido y de la imagen, y toca hablar de la comedia.

Una proposición cómica es más filosófica que una demasiado seria, formalista o “correcta”, pues la primera habla de todo, tanto de lo que debía ser como de lo que no debía ser pero es. El maestro Gerchunoff acuñó esta belleza que casi me desternilla (`Retorno a Don Quijote´): “Actividad multitudinaria de pacer”. Gerchunoff, al tejer la anterior ristra lingüística, pensaba en novillos, pero la expresión podría pasar por queja satírica o social. ¿No son los hombres mediocres y masivos como novillos que pacen multitudinariamente? ¿Por qué la expresión de Gerchunoff es tan versátil? Porque en ella vive la inducción y la deducción, lo múltiple de la vida y el especializado arte de pacer de los novillos.

El humor inglés hace que lo nimio parezca enorme, mientras que el humor norteamericano hace lo contrario. Aquí, Gerchunoff, evoca imágenes rurales usando palabras de la ciudad (y yo, meditando sobre el proceso digestivo de los novillos, pienso en un verso de Shakespeare que dice: “making the green, one red”). Mezclar erudición con arcaísmos hace que nuestro lenguaje esté vivo, hace que el lector imagine que al escribir éramos plenamente conscientes de lo que hacíamos.

Foto cortesía de Fotolia.

Etiquetas

Artículos relacionados

254 Comments

  1. Pingback: Casino
  2. Pingback: diet weight loss
  3. Pingback: Words per minute
  4. Pingback: promosi
  5. Pingback: silicone sheet
  6. Pingback: sugarforum.jp
  7. Pingback: Dogs for sales
  8. Pingback: The Crew
  9. Pingback: Faltenbehandlung
  10. Pingback: seo services
  11. Pingback: wicked lasers
  12. Pingback: ?network marketing
  13. Pingback: fapturbo review
  14. Pingback: cla supplement
  15. Pingback: adult webcams
  16. Pingback: Erik Schilp
  17. Pingback: kabbee
  18. Pingback: Dylon
  19. Pingback: Jarrod
  20. Pingback: uhbygtdfcuiygduy
  21. Pingback: Veer.com.sg
  22. Pingback: SEO Los Angeles
  23. Pingback: aquaponics
  24. Pingback: This Hyperlink
  25. Pingback: excellent
  26. Pingback: Absolutepr.com.sg
  27. Pingback: working out
  28. Pingback: Online Continete
  29. Pingback: court reporters
  30. Pingback: T-shirt Printing
  31. Pingback: Berita Terkini
  32. Pingback: Golda Tram
  33. Pingback: The Green Zone
  34. Pingback: fotobog
  35. Pingback: Kit gel
  36. Pingback: Home Business
  37. Pingback: work from home
  38. Pingback: Protect Buddhist
  39. Pingback: Home
  40. Pingback: Gambling
  41. Pingback: Latrice Beer
  42. Pingback: foreigner loan
  43. Pingback: soccer rules
  44. Pingback: odwiedz strone
  45. Pingback: funeral programs
  46. Pingback: funeral programs
  47. Pingback: german kitchens uk
  48. Pingback: 2 way sms
  49. Pingback: wordpress tumblog
  50. Pingback: dermatend
  51. Pingback: buy youtube views
  52. Pingback: ps4 price estimate
  53. Pingback: Create Website
  54. Pingback: Ray J
  55. Pingback: 5htp pills
  56. Pingback: Peru trips
  57. Pingback: Carol Sartorio
  58. Pingback: Good Ones
  59. Pingback: irish dating sites
  60. Pingback: matthew browndorf
  61. Pingback: artificii nunta
  62. Pingback: array
  63. Pingback: friv
  64. Pingback: who is leah remini
  65. Pingback: dr kayihan günay
  66. Pingback: vagina
  67. Pingback: szelki dla psow
  68. Pingback: Click Here
  69. Pingback: heavy metal
  70. Pingback: kwatery szczyrk
  71. Pingback: Best Vj software
  72. Pingback: seo utah
  73. Pingback: ipad
  74. Pingback: thuong mai dien tu
  75. Pingback: plano plumbing
  76. Pingback: plano plumbing
  77. Pingback: plano plumber
  78. Pingback: link
  79. Pingback: check this out
  80. Pingback: Kardashian
  81. Pingback: Millionare
  82. Pingback: Eeshe White
  83. Pingback: Ray J
  84. Pingback: Farrah Abraham
  85. Pingback: Darrell Hendershot
  86. Pingback: KimK
  87. Pingback: parfüm
  88. Pingback: cd key
  89. Pingback: maigrir vite
  90. Pingback: ugly celebrities
  91. Pingback: china
  92. Pingback: spyware protection
  93. Pingback: Full Article
  94. Pingback: Factor Quema Grasa
  95. Pingback: blog
  96. Pingback: Korey Leonard
  97. Pingback: farrahs tape
  98. Pingback: KimK
  99. Pingback: Edmond Hennecke
  100. Pingback: deweloper
  101. Pingback: Brid Toys
  102. Pingback: Bolsos para Mujer
  103. Pingback: web design
  104. Pingback: singles.com
  105. Pingback: how to improve iq
  106. Pingback: aquarium magazine
  107. Pingback: best web design
  108. Pingback: kyrgyzstan movie
  109. Pingback: wife sharing tube8
  110. Pingback: seo company
  111. Pingback: nieruchomosci
  112. Pingback: kuchnie
  113. Pingback: wallpapers
  114. Pingback: rio sfr
  115. Pingback: www
  116. Pingback: tutaj
  117. Pingback: mlm
  118. Pingback: spy camera
  119. Pingback: classy watches
  120. Pingback: yankees jewelry
  121. Pingback: telefonsex
  122. Pingback: Leia agora
  123. Pingback: crazy taxi games
  124. Pingback: best vines
  125. Pingback: Dressage Girth
  126. Pingback: best hcg drops

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Otras Recomendaciones

Close
Close
Close