Comunicación

Inspiración para los copywriters

¿Qué se necesita para ser un buen escritor? Se necesita leer mucho. Borges presumía sus libros leídos, no sus libros escritos. Escribimos sólo cuando tenemos algo que decir, algo realmente importante que decir. ¿Por qué leer a los literatos si nos dedicamos a la redacción comercial? Pues porque necesitamos una fuente, un oasis interminable, temas, tópicos, pretextos, pretextos que se extraen de los textos.

Un escritor como Hemingway tiene un proyecto, pero nosotros, publicistas, tenemos muchos proyectos al mismo tiempo y nos volveríamos realmente locos si de verdad tuviéramos que ser originales todo el día, todos los días y con todas las personas. ¿Qué se le exige a uno como periodista? Ser veloz, ser elocuente, ser claro, y sobre todo saber llamar la atención.

¿Por qué demonios voy a batallar pensando en una historia sobre la soledad si puedo tomar los versos de Lope que dicen: “A mis soledades voy,/ de mis soledades vengo,/ porque para andar conmigo/ me bastan mis pensamientos”?

Mejor los tomo y cuento una historia así: “El señor Gatsby iba a fiestas, iba con amigos, iba y venía todos los días de la gran ciudad a la gran manzana de la industria, y aún así se sentía solo, solitario pero contento porque siempre tenía pensamientos en la cabeza que mantenían su espíritu ocupado, alegre”.

Solamente los necios empiezan a trabajar con la hoja en blanco. El misteriosamente famoso Ortega y Gasset decía en sus `Meditaciones del Quijote´ que los españoles teníamos el vicio de empezarlo todo desde el principio. Eso de tener una hoja en blanco o un lienzo en blanco es un mito. Debemos aprender el arte del plagio, como quería Borges. O como decía el buen Degas, el arte se comete como se comete un crimen (Neruda ha dicho: “Soy omnívoro de sentimientos, de seres, de libros, de acontecimientos y batallas”).

Muchos escritores han tenido que trabajar en la prensa o en las universidades para tener qué comer. Sí, para tener qué comer y para tener tiempo para leer. Un gran escritor es, antes que un Nobel, un gran observador. Hemingway decía que entre sus ancestros literarios había pintores, es decir, observadores talentosos. Observar bien es detectar “tipologías”, es ver en lo particular lo general.

¿No es Quijano el típico loco y soñador? ¿No es `La hora´ de Quevedo la típica narración de la locura y del caos humano? ¿No es el `Spinoza´ de Borges el típico caso de intelectualidad mal comprendida? Sí, todos los casos anteriores son “típicos”, y el buen narrador construye nuevas escenas para los mismos tipos de siempre. ¿Quién dirá que el típico Aquiles aburre? Nadie, o bueno, tal vez un necio ávido de novedades.

Una vez Hemingway le preguntó a un entrevistador lo siguiente: “¿Frecuenta usted el hipódromo?”. Y el interpelado respondió: “Ocasionalmente”. Y Hemingway remató así: “Entonces lea el programa de las carreras… Ahí tiene usted el verdadero arte de narrar”. Cuando nos piden que narremos una noticia nos matamos para que nuestro texto “suene” o se “vea” original, único, diferente. Y sí, lo original es mejor que lo ordinario. Pero, pero en el mundo de la redacción publicitaria no hay tanto tiempo, no hay tiempo para imitar a Dios todos los días.

Una solución para llenar espacios en blanco es la descripción. Perder el tiempo en descripciones es como perder el tiempo en instrucciones. A nadie le interesa la textura de la pared o el tapiz del lugar de un asesinato, a nadie le importa la posición del sol más que la firma de un tratado comercial internacional. ¿A quién le gustan los textos que dan órdenes o imperativos? A los perdidos, a los lectores de metafísica. A la gente le gusta que el tiempo corra bajo su mirada, le gusta la narrativa, es decir, ver los ríos de Heráclito hechos palabras. “Un escritor, si es bueno, no describe”, ha dicho Hemingway.

Solamente escribiendo mucho todos los días empezamos a limpiar nuestro idioma. Sólo tomándole asco a lo inerte (conceptos inútiles) evitamos las raigambres literarias. ¿Cuáles son los errores típicos del escritor novato? Van algunos: usar palabras complicadas o largas, usar muchos sustantivos y adjetivos, usar pocos verbos, gustar de la cacofonía y de la rima. Un instructivo poema de León Felipe dictamina: “Deshaced este verso, quitadle los caireles de la rima, el metro, la cadencia y hasta la idea misma. Aventad las palabras, y si después queda algo todavía, eso será la poesía”.

Un mecánico aprende a oír los problemas de un motor después de muchos años trabajado con ellos y ensuciándose en ellos. Bueno, pues un escritor aprende a oír o a detectar lo mal hecho después de muchos años de escritura y de lectura en voz alta. “La cualidad más esencial para un buen escritor es la de poseer un detector de mierda, innato y a prueba de golpes”. Los golpes de la adulación comercial nos harán sentir que escribimos bien, pero debemos omitirlos y seguir.

¿En dónde está la mierda en el mundo de la literatura? La mierda está en los textos complacientes. Decía el escritor Norman Mailer que los clásicos nos chocan o aburren porque son totalmente contrarios a nosotros, porque tienen adentro una sabiduría casi perdida. Casi todos los escritores de libros clásicos son tipos duros, fuertes. Pienso en Balzac o en Stendhal, que se obsesionaban con sus páginas. Pienso en Hemingway, que anotaba en un cartón su trabajo diario, las palabras que escribía día a día (“450, 575, 462, 1250, 512”, decía el cartón).

¿Cuáles fueron las lecturas de Hemingway, que fue un gran periodista, publicista de los quehaceres del mundo y literato? Twain, Flaubert, Stendhal, Bach, Turgueniev, Tolstoi, Dostoievski, Chéjov, Donne, Kipling, Shakespeare, Mozart, Quevedo, Dante, Virgilio, Góngora, San Juan de la Cruz. De Twain se aprende el magistral manejo del tiempo, de Flaubert la minucia, de Stendhal el carácter humano, de los rusos la psicología, de Quevedo la belleza de decir lo de siempre mejor dicho que nunca.

Escribir ha sido para todos los anteriores hombres un vicio, una forma de vida. Escribir bien exige que veamos la literatura como se ve una religión, como una disciplina y una fe ciega. El que espera la inspiración para escribir es un “mentor de señoritas”, un párroco de provincia, y no un redactor profesional. ¿Quién querría contratar a alguien que únicamente puede trabajar bien cuando está “inspirado”? Pues alguien a quien no le urge el trabajo.

El buen redactor escribe rápido pero revisa mucho y cambia mucho, borra mucho. El pudor, decía Borges, es el padre de los textos dignos de ser publicados. Es menester evitar lo grotesco, el falaz y barato subterfugio de lo grotesco. También es importante alejarse de los círculos literarios, pues en ellos uno se llena de vicios, de petulancia, de intereses vacuos. ¿Y yo para qué quiero estar con un grupo de sujetos que sólo quieren hablar de lo que hago todo el maldito día?

¿Quería Sartre hablar de filosofía con Beauvoir después de leer toda la santa y densa noche a Spinoza? No, no lo creo. Pero Hemingway lo dice mejor: “Cuando se está en compañía de gente del mismo oficio, uno por lo general habla de los libros de otros escritores. Mientras mejores son los escritores, menos hablan de lo que han escrito ellos mismos. Joyce era un escritor muy grande y sólo les explicaba lo que estaba haciendo a los necios”. Concluiría, pero esto de escribir jamás concluye.

Etiquetas

Artículos relacionados

249 Comments

  1. Hola, Miguel. Antes que nada quiero darte las gracias por leernos.

    Yo recomiendo no leer traducciones y leer a los clásicos castellanos. Octavio Paz es una gran elección, así como Jorge Luis Borges. También puedes leer los textos de G. Talese, hombre que te enseñará cómo combinar un estilo informativo con un estilo literario.

    A mí me ha funcionado, creo, leer mucho a Quevedo, a Góngora y al maestro Cervantes.

    Y además tienes que escribir mucho todos los santos días. Escribe cuando beses a tu novia, en el baño… todo el día.

    ¿Cómo sabrás que eres un escritor? Fácil: cuando prefieras el olor de un libro al de una mujer, cuando prefieras leer a comer y escribir a tener sexo.

    Saludos.

    Atte: Fray Eduardo de Zeind y Palafox.

    http://donpalafox.blogspot.mx/

  2. Excelente post. Siempre intento escribir a diario, pero a veces el tiempo se interpone, pero ahora tomaré en cuenta todo lo que dices y empezaré a los clásicos castellanos como Quevedo, Góngora y Cervantes.

    Saludos.

    1. Hola, Samir. Muchas gracias por leernos. Sí, sé que a veces el tiempo se impone, pero cuando pase eso escribe en la mente, es decir, narra, cuéntate a ti mismo articuladamente, lingüísticamente, qué es lo que estás viendo.

      Cuando veo que no tendré tiempo memorizo una poesía, y en reuniones, juntas y demás la repaso.

      Gracias otra vez.

      Atte: Fray Eduardo de Zeind y Palafox.

  3. Pingback: ???????
  4. Pingback: Plexus Slim
  5. Pingback: Cavallini
  6. Pingback: Clarkston
  7. Pingback: canais gratis
  8. Pingback: test of typing
  9. Pingback: bookmarking list
  10. Pingback: website name
  11. Pingback: Womens Shoes
  12. Pingback: hermes birkin
  13. Pingback: HOW TO LICK PUSSY
  14. Pingback: visit website
  15. Pingback: matthew browndorf
  16. Pingback: click here
  17. Pingback: motivasi kerja
  18. Pingback: wicked lasers
  19. Pingback: Jared Leon
  20. Pingback: tahoe power inc
  21. Pingback: grants for women
  22. Pingback: karmaloop
  23. Pingback: cowgirl boots
  24. Pingback: clicking here
  25. Pingback: Car Reviews
  26. Pingback: webinar express
  27. Pingback: bail bonds nj
  28. Pingback: SEO Los Angeles
  29. Pingback: 1911 grips
  30. Pingback: IPC-7711/21
  31. Pingback: Great Post To Read
  32. Pingback: The Last Of Us
  33. Pingback: The Last Of Us
  34. Pingback: court reporters
  35. Pingback: check out
  36. Pingback: عسلي
  37. Pingback: w tym miejscu
  38. Pingback: www
  39. Pingback: phong ve may bay
  40. Pingback: fashover
  41. Pingback: Ray J tape
  42. Pingback: gaming pc
  43. Pingback: vw parts brisbane
  44. Pingback: Deadpool MOVIE
  45. Pingback: Kit gel
  46. Pingback: Protect Wirathu
  47. Pingback: Vanetta Gulan
  48. Pingback: Shin Ohtake
  49. Pingback: Warez
  50. Pingback: business loans
  51. Pingback: tutaj
  52. Pingback: funeral programs
  53. Pingback: viagra
  54. Pingback: funeral programs
  55. Pingback: Amadeal
  56. Pingback: clique aqui
  57. Pingback: buy youtube views
  58. Pingback: drive system
  59. Pingback: youtube views
  60. Pingback: guzheng for sale
  61. Pingback: ocarina for sale
  62. Pingback: escort milano
  63. Pingback: mutual fund
  64. Pingback: Blonde xxx
  65. Pingback: Peru trips
  66. Pingback: iWowWe Scam
  67. Pingback: buy 5htp
  68. Pingback: hcg
  69. Pingback: villas
  70. Pingback: Jeremy Zanueta
  71. Pingback: stern kaufen
  72. Pingback: funeral programs
  73. Pingback: who is leah remini
  74. Pingback: click here
  75. Pingback: patent attorney
  76. Pingback: low price jordans
  77. Pingback: assistencia
  78. Pingback: viagra
  79. Pingback: anonymous
  80. Pingback: campers adelaide
  81. Pingback: speak spanish
  82. Pingback: naprapathy
  83. Pingback: plano plumber
  84. Pingback: Elise Bernier
  85. Pingback: Jual Senjata
  86. Pingback: Elise Bernier
  87. Pingback: make money online
  88. Pingback: friv
  89. Pingback: primax industrial
  90. Pingback: Farrah Abraham MTV
  91. Pingback: Xrbia
  92. Pingback: Kim
  93. Pingback: here
  94. Pingback: cell phone spy
  95. Pingback: Important link
  96. Pingback: 90 day payday loan
  97. Pingback: wedding
  98. Pingback: corset
  99. Pingback: kassarollen kopen
  100. Pingback: Karl Bramhall
  101. Pingback: consumer
  102. Pingback: Marquis Zweifel
  103. Pingback: an workouts
  104. Pingback: Buy twitter fans
  105. Pingback: 1911 grips
  106. Pingback: suger daddies
  107. Pingback: personal injury
  108. Pingback: life
  109. Pingback: Baju bayi
  110. Pingback: pure leverage
  111. Pingback: what is alprazolam
  112. Pingback: Kim K Superstar
  113. Pingback: website design
  114. Pingback: stemcells vida
  115. Pingback: klik
  116. Pingback: bezpiecznapraca
  117. Pingback: backlinks
  118. Pingback: change.org
  119. Pingback: Movers Milford CT
  120. Pingback: rabaty
  121. Pingback: Travelgenio
  122. Pingback: visit
  123. Pingback: renal
  124. Pingback: 4jgda5hb2ca055306
  125. Pingback: kontakt lencse
  126. Pingback: ver art�culo
  127. Pingback: World Footprints
  128. Pingback: rabaty
  129. Pingback: dich vu lam dep
  130. Pingback: ???? ??? ????? ???
  131. Pingback: yankees jewelry
  132. Pingback: baby shower gifts
  133. Pingback: perder peso rapido
  134. Pingback: telefon sex
  135. Pingback: free facebook like
  136. Pingback: hotel madeira
  137. Pingback: depression test
  138. Pingback: Meubles Ashley
  139. Pingback: voyance magie
  140. Pingback: best car crashes

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Close
Close