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Pongamos a dormir al Marketing Verde

Las personas andan por la vida consigo mismas: no ven a nadie, no ceden asientos, no ayudan a los ancianos a cruzar las calles y los indigentes no existen. A pesar de que las marcas están presentes a cada paso, pocas veces logran irrumpir los pensamientos de la gente. Están presentes, bombardean, estimulan a la compra o mueren sin ser percibidas.

Entre más se sature a los compradores potenciales, necesitaremos publicidad de mayor intensidad para provocar las sensaciones deseadas, según la ley de Weber. Pero ¿tenemos un límite? Quizás lleguemos a un momento donde todos gritemos y nadie se escuche. Ese psicólogo alemán también nos dice que para que un estímulo tenga efecto, es necesario dejar descansar al receptor. Los cambios nunca se realizarán si son forzados; todos son procesos “naturales”.

Cuando se trata de comunicar una idea beneficiosa para la sociedad, ésta se comporta como adolescente y no hará lo que le dicen sólo por rebeldía, por defender su voluntad y su libertad. Entonces, el silencio de las marcas sería un momento para reflexionar, como el silencio que hay después de la reprimenda de los padres.

Esto podría llevarnos a pensar que para fomentar una verdadera cultura ecológica, sería necesario que las marcas acallaran sus estrategias verdes. Tanto las personas como las empresas se sienten obligadas a realizar acciones en favor del medio ambiente, y las pocas que lo hacen es bajo falso argumento.

Quizás después de eso, entenderíamos la importancia del cuidado del medio ambiente y comenzaríamos a actuar por convicción. Esa sería una posibilidad a experimentar, pero mientras sea el dinero el que mueva a las marcas, esta teoría quedará tan sólo en una gran suposición.

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360 Comments

  1. No estoy de acuerdo, son las personas las ya se encuentran interesadas en la protección al medio ambiente, es una cultura que ya se esta formando y va tomando fuerza y las marcas se están subiendo de esta ola, por otra parte, al contrario, las personas no se encuentran en contra como si fueran adolescentes (como indicas) están tomando conciencia de la importancia, todo depende de los argumentos que uses, lo que ya no se vale es una publicidad engañosa.

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