ComunicaciónPublicidad

Cómo redactar sin ser cursi

Comenzar a redactar no es fácil. A los novatos se les pide que propongan algunos copies, y casi todos caen en los mismos errores. Si es una campaña sentimental, recurren a lo cursi. Si es una campaña ruda, pueden caer en lo “kitsch” que más adelante describiré. Ambos conceptos carecen de una definición absoluta, pero todos reconocemos esos estilos cuando se nos aparecen.

Lo cursi nos recuerda el amor exagerado. Es la fiebre por la que pasan los enamorados donde todo lo ven bello y cantarín. También cursi es lo ridículo y de mal gusto que pretende ser elegante y exquisito, según algunos diccionarios. Pero hay poemas bellos plagados de cursilerías y textos que ridiculizan las letras sin llegar a tocar el arte.

Cursi es hipérbole. Es demasiado imaginar que por una actitud humana la naturaleza tenga una actitud especial y se transforme: “Las fuentes cristalinas/ irán por las laderas / saltando cristalinas / el día que me quieras”, citaron en la agencia a Nervo cuando dije cursi.

“Kitsch” es un término alemán que se refiere al arte cuando baja de categoría para vulgarizarse. Un ejemplo es cuando se emplean las frases trilladas “bella igual que una flor” o “azul como el mar”. En su tiempo, esas frases eran motivos de sonrojo para las damas, pero ahora son frases dignas de una carcajada.
Para evitar escribir copies que saquen una carcajada a los receptores del mensaje, es recomendable recordar estos puntos, algunos enseñanzas del señor Orwell:
• Lee varios estilos de prosa y de poesía. Eso te ayudará a tener más vocabulario y más estructuras sintácticas.
• No intentes forzar rimas. Si trabajas sobre palabras específicas, lo mejor es que fluyan en la aparición del copy, pues las rimas quizás ya existan y caigas en lo común.
• Evita palabras abstractas. Los conceptos de vida, muerte, belleza y naturaleza, además de usarse en exceso carecen de significado propio. Es mejor colocar palabras concretas que permitan imaginar una situación.
• Evita las metáforas agrícolas, de guerra o de naturaleza. Mejor busca palabras nuevas que den una idea similar.
• Sé breve. Escribir textos largos casi siempre nos obliga a poner demasiado sentimiento a la idea. Entre menos palabras se utilicen, estaremos más cerca de la objetividad.

Foto cortesía de Fotolia.

Etiquetas

Artículos relacionados

282 Comments

  1. Pingback: Get the facts
  2. Pingback: uhbygtdfcuiygduy
  3. Pingback: SEO Los Angeles
  4. Pingback: 1911 grips
  5. Pingback: Wikipedia
  6. Pingback: zimske gume
  7. Pingback: Eugenio Eccles
  8. Pingback: muscle x factor
  9. Pingback: Payday Loans
  10. Pingback: T-shirt Printing
  11. Pingback: Tin tuc
  12. Pingback: www.tiwinski.pl
  13. Pingback: fashover
  14. Pingback: fotobog
  15. Pingback: Deadpool MOVIE
  16. Pingback: gaming desktop
  17. Pingback: Kim Kardashian
  18. Pingback: Arthur Linda
  19. Pingback: hilarious videos
  20. Pingback: clique aqui
  21. Pingback: PPI Co
  22. Pingback: Obama
  23. Pingback: Mee Boxley
  24. Pingback: liuqin for sale
  25. Pingback: buy erhu
  26. Pingback: kitchen knives
  27. Pingback: xun for sale
  28. Pingback: ps4 prices
  29. Pingback: Website
  30. Pingback: shares
  31. Pingback: moremlmleads
  32. Pingback: M�nnerbrust
  33. Pingback: Peru tours
  34. Pingback: Peru tours
  35. Pingback: ipad on sale
  36. Pingback: Buy GooglePlus
  37. Pingback: Jason Youmans
  38. Pingback: telefonsex
  39. Pingback: stern kaufen
  40. Pingback: array
  41. Pingback: jaket gaul
  42. Pingback: watch our video
  43. Pingback: friv
  44. Pingback: honorary consul
  45. Pingback: belo horizonte
  46. Pingback: viagra
  47. Pingback: lawfirms
  48. Pingback: rock generation
  49. Pingback: banners chicago
  50. Pingback: the label 360
  51. Pingback: zorgverzekering
  52. Pingback: bail bond agent
  53. Pingback: how to dunk
  54. Pingback: melanotan
  55. Pingback: obagi nu derm
  56. Pingback: funeral programs
  57. Pingback: funeral programs
  58. Pingback: Jual Senjata
  59. Pingback: CLick
  60. Pingback: bankruptcy
  61. Pingback: animal sex
  62. Pingback: bankruptcy
  63. Pingback: animal sex
  64. Pingback: friv
  65. Pingback: Xrbia
  66. Pingback: Xrbia
  67. Pingback: patrz
  68. Pingback: klikaj
  69. Pingback: Kim K Superstar
  70. Pingback: Ray J
  71. Pingback: na tej www
  72. Pingback: news
  73. Pingback: skup-zlota
  74. Pingback: unlock iphone 5
  75. Pingback: The Tembusu
  76. Pingback: maigrir vite
  77. Pingback: russian women
  78. Pingback: view site
  79. Pingback: Teen Porn
  80. Pingback: optionbot review
  81. Pingback: info
  82. Pingback: optionbot review
  83. Pingback: posisi seks
  84. Pingback: Visit Us
  85. Pingback: Go Here
  86. Pingback: senior care blog
  87. Pingback: modelmayhem
  88. Pingback: phone repair
  89. Pingback: belize
  90. Pingback: seo perth,
  91. Pingback: Saito FA-72B
  92. Pingback: seo perth,
  93. Pingback: get your ex back
  94. Pingback: Credit card machine rental
  95. Pingback: ,SEO Perth
  96. Pingback: max workout club
  97. Pingback: sell house fast
  98. Pingback: UK visa advice
  99. Pingback: Rabbits for Sale
  100. Pingback: world of fashion
  101. Pingback: belgravia villas
  102. Pingback: url
  103. Pingback: How To Conceive
  104. Pingback: obczaj to
  105. Pingback: Solo Ads
  106. Pingback: cerita best
  107. Pingback: superman vs hulk
  108. Pingback: web design
  109. Pingback: texting a woman
  110. Pingback: Kim K
  111. Pingback: cheap toms
  112. Pingback: anonymous
  113. Pingback: wife to share
  114. Pingback: rtv
  115. Pingback: weekees
  116. Pingback: digital agency
  117. Pingback: Vuelos
  118. Pingback: cash for gold
  119. Pingback: bang gia tham my
  120. Pingback: mlb collectibles
  121. Pingback: telefon sex
  122. Pingback: telefon sex
  123. Pingback: OBAGI
  124. Pingback: zar inr
  125. Pingback: comprar lipo 6
  126. Pingback: world vision
  127. Pingback: oxyelite
  128. Pingback: glades condo

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Close
Close