Comunicación

La venganza de las minúsculas

Desde hace algunos años una serie de cambios de identidad han considerado el uso de minúsculas en sus logotipos. ¿Es acaso una tendencia determinada por nuevas formas de comunicación digital y corporativa?

minusculas 1Un poco de historia

Si revisamos el génesis de las minúsculas notaremos que, a modo de parábola bíblica, nacieron de las costillas de las mayúsculas. Históricamente y durante muchos años sólo hubo mayúsculas en el alfabeto. Las capitulares romanas reinaron por cientos de años para luego -a modo de evolución natural- dar lugar a la aparición de las minúsculas. Aquellas, si bien otorgaban a la escritura mayor rapidez y practicidad, fueron relegadas a los manuscritos de uso común y no a los grandes letreros y logotipos, que tendían a ser en mayúsculas.

Y así fue durante siglos. Hasta hace casi veinte años cuando un cliente, y con mayor razón una gran empresa, venía con un proyecto de diseño de logotipo siempre esperaba ver su nombre en mayúscula. Era inconcebible otra opción. Si revisamos los logotipos de empresas de las décadas del 50 al 80 del siglo pasado lo confirmaremos.

Nuevas formas de comunicación

Pero hace algunos años esa característica cambió: las empresas han ido renovando su identidad apostando por el uso de minúsculas en su logotipo. Revisando los cambios de identidad de los últimos años notaremos la tendencia. Desde AT&T (2005) hasta Nextel (2012). El nuevo siglo vino con una clara tendencia hacia el uso de minúsculas.

minusculas 2¿Qué es lo que sucedió? Considero que esa tendencia se debe a cambios sustanciales en la comunicación personal y corporativa.

En cuanto a la comunicación personal se torno principalmente digital. Los chats, foros, blogs y redes sociales extendieron el uso de la comunicación escrita. Ahora escribimos muchos mensajes al día. Probablemente pasamos más tiempo escribiendo que hablando. Es más, el uso del lenguaje escrito digital planteó nuevos signos icónico/textuales como los emoticones. Y es dentro de este uso que se marcó la diferenciación semántica entre las mayúsculas y minúsculas ¿Cuántos de nosotros alguna vez no hemos contestado “no me grites” a una alocución escrita en mayúsculas sea en un mail o en una conversación de chat? Así lo entendemos ahora. Las mayúsculas gritan.

Sumado a lo anterior, además hubo un cambio en el discurso de la comunicación corporativa. Y es que antes las empresas querían gritar sus mensajes. Ser imponentes. La publicidad de bancos hablaba de capital social haciendo referencia a la imagen de un sólido edificio. Las empresas querían ser señorones respetables. Hablaban con voz gruesa y ronca. A veces hasta engolada. Se vestían de saco y corbata. Y claro firmaban sus nombres en mayúscula.

Pero eso también cambió. Las empresas (y por ende las marcas) ya no quieren verse lejanas e inaccesibles. Quieren verse cercanas y humanas. Ahora te cuentan historias cargadas de emoción. Es más ellas mismas se emocionan. Te hablan al oído. Te tutean. Quieren ser tus amigos. Y las minúsculas son ideales para ello.

Entonces…
¿Significa que la renovación de un logotipo tiene que realizarse en minúsculas? No necesariamente. Lo que si se concluye es que actualmente hay una marcada diferenciación semántica en el uso de mayúsculas o minúsculas.

Tal vez la segunda decisión en la construcción de signos de identidad de una empresa -luego del nombre- es esta: ¿mayúsculas o minúsculas? No es igual usar una u otra. Pero bueno deja que te sugiera tu diseñador que por años estudió tipografía.

 

Foto de portada cortesía de Fotolia.

Etiquetas

Artículos relacionados

674 Comments

  1. Pingback: Bitacoras.com
  2. Excelente artículo, y me aclara mucho el por que de la elección de las letras minusculas, amplio mi entendimiento referente a dicho tema.

    Saludos

  3. Pingback: Ranee Bjerken
  4. Pingback: website name
  5. Pingback: math.mit.edu
  6. Pingback: The Crew
  7. Pingback: angel reading
  8. Pingback: this hyperlink
  9. Pingback: zapraszamy
  10. Pingback: Jared Leon
  11. Pingback: gift to vietnam
  12. Pingback: grants for women
  13. Pingback: learn more
  14. Pingback: the advantage
  15. Pingback: inteligator scam
  16. Pingback: Atlanta
  17. Pingback: Veer
  18. Pingback: nsa personals
  19. Pingback: watch this video
  20. Pingback: SEO Los Angeles
  21. Pingback: buy trap beats
  22. Pingback: Get The Facts
  23. Pingback: Wikipedia
  24. Pingback: ps4
  25. Pingback: beagle board xm
  26. Pingback: cedar finance
  27. Pingback: SEO Service
  28. Pingback: Jeana Loerzel
  29. Pingback: http://art43.pl
  30. Pingback: w tym miejscu
  31. Pingback: Personal Trainer
  32. Pingback: corporate gifts
  33. Pingback: Marcus warner
  34. Pingback: tin hot
  35. Pingback: Online Marketing
  36. Pingback: gaming pc
  37. Pingback: Ray J
  38. Pingback: Dierdre Carrubba
  39. Pingback: payday loan
  40. Pingback: Dating sites
  41. Pingback: Kardashian
  42. Pingback: website
  43. Pingback: how to nlp
  44. Pingback: Roger Herbison
  45. Pingback: Oren Andrle
  46. Pingback: funeral programs
  47. Pingback: sportsriskindex
  48. Pingback: Obama
  49. Pingback: nosso site
  50. Pingback: kitchen design
  51. Pingback: fuck me
  52. Pingback: bawu store
  53. Pingback: youtube views
  54. Pingback: pipa for sale
  55. Pingback: Jackets
  56. Pingback: Nevada Vancleve
  57. Pingback: Jason Youmans
  58. Pingback: free web hosting
  59. Pingback: array
  60. Pingback: Robert Shumake
  61. Pingback: foc de artificii
  62. Pingback: friv
  63. Pingback: invention
  64. Pingback: viagra
  65. Pingback: Brastemp
  66. Pingback: trailer adelaide
  67. Pingback: make my own beat
  68. Pingback: visit now
  69. Pingback: window printing
  70. Pingback: charger
  71. Pingback: Diabetic Shoes
  72. Pingback: angielski lublin
  73. Pingback: the label 360
  74. Pingback: plano plumbing
  75. Pingback: funeral programs
  76. Pingback: funeral programs
  77. Pingback: animal sex
  78. Pingback: animal sex
  79. Pingback: moda de hombre
  80. Pingback: axis net banking
  81. Pingback: claire haley
  82. Pingback: housing camera
  83. Pingback: paint protection
  84. Pingback: more info
  85. Pingback: Raising Rabbits
  86. Pingback: http
  87. Pingback: Raising Rabbits
  88. Pingback: Xrbia
  89. Pingback: Online Poker
  90. Pingback: adres
  91. Pingback: minecraft free
  92. Pingback: car eyelashes
  93. Pingback: Marquis Daro
  94. Pingback: look
  95. Pingback: klikaj
  96. Pingback: stronka
  97. Pingback: email hosting
  98. Pingback: No to the Quo
  99. Pingback: Colby Shakin
  100. Pingback: Cheap Iphones
  101. Pingback: alkaline water
  102. Pingback: Cheap Iphones
  103. Pingback: cd key
  104. Pingback: Teen Porn
  105. Pingback: FUCK.
  106. Pingback: spanish language
  107. Pingback: malware removal
  108. Pingback: Read
  109. Pingback: Garrett Sermania
  110. Pingback: info seks
  111. Pingback: Go Here
  112. Pingback: Elsa Garde
  113. Pingback: Leonel Glaubke
  114. Pingback: Read Full Report
  115. Pingback: More Info.
  116. Pingback: theanglemedia
  117. Pingback: fashion
  118. Pingback: related web site
  119. Pingback: HGH doctor
  120. Pingback: herbal ED pills
  121. Pingback: see more
  122. Pingback: math worksheets
  123. Pingback: Visalus Reviews
  124. Pingback: seo perth..
  125. Pingback: success rate
  126. Pingback: Johnnie Brindza
  127. Pingback: next page
  128. Pingback: ,SEO Perth
  129. Pingback: tarjoustuotteet
  130. Pingback: sell house fast
  131. Pingback: SEO Perth,,,
  132. Pingback: Bonuses
  133. Pingback: Here
  134. Pingback: cyberporn
  135. Pingback: Rabbits for Sale
  136. Pingback: Rabbit Breeders
  137. Pingback: More Bonuses
  138. Pingback: Lina Malmquist
  139. Pingback: Pete Adu
  140. Pingback: nsa personal
  141. Pingback: Read Alot more
  142. Pingback: Read
  143. Pingback: belgravia villas
  144. Pingback: related website
  145. Pingback: hersolution
  146. Pingback: Click at
  147. Pingback: related webpage
  148. Pingback: yoga mat reviews
  149. Pingback: Full Review
  150. Pingback: article source
  151. Pingback: next page
  152. Pingback: code rio
  153. Pingback: Miles Lasher
  154. Pingback: related web page
  155. Pingback: similar web page
  156. Pingback: This Web-site
  157. Pingback: Click at
  158. Pingback: Britishmania
  159. Pingback: Free bet
  160. Pingback: mutuelle chien
  161. Pingback: Read Full Report
  162. Pingback: similar site
  163. Pingback: Check Out
  164. Pingback: please click
  165. Pingback: Continue Reading
  166. Pingback: Full File
  167. Pingback: relevant site
  168. Pingback: click for source
  169. Pingback: Full Review
  170. Pingback: keep reading
  171. Pingback: Learn Alot more
  172. Pingback: More Tips
  173. Pingback: Leandro Lockhart
  174. Pingback: pet store
  175. Pingback: click for source
  176. Pingback: Click on
  177. Pingback: related website
  178. Pingback: relevant webpage
  179. Pingback: Myrna Halliwell
  180. Pingback: ?????? ??????
  181. Pingback: Look At This
  182. Pingback: stay with me
  183. Pingback: Find Out More
  184. Pingback: Read Even more
  185. Pingback: Bonuses
  186. Pingback: Visit
  187. Pingback: this website
  188. Pingback: Extra resources
  189. Pingback: Read This method
  190. Pingback: wycieczki
  191. Pingback: long island
  192. Pingback: link
  193. Pingback: More Tips
  194. Pingback: this website
  195. Pingback: Read More Here
  196. Pingback: relevant webpage
  197. Pingback: similar web-site
  198. Pingback: rabaty
  199. Pingback: a good read
  200. Pingback: Read Much more
  201. Pingback: Full Content
  202. Pingback: similar web site
  203. Pingback: Learn Alot more
  204. Pingback: Clip in vlasy
  205. Pingback: kredi
  206. Pingback: Continuing
  207. Pingback: Tapety na plochu
  208. Pingback: AskNow Psychics
  209. Pingback: Airlines
  210. Pingback: Full Document
  211. Pingback: source
  212. Pingback: World Footprints
  213. Pingback: fake taxi tube
  214. Pingback: Click on
  215. Pingback: Tenio Latev
  216. Pingback: Full File
  217. Pingback: HP Laserjet 1020
  218. Pingback: link
  219. Pingback: stay with me
  220. Pingback: Fitnessübungen
  221. Pingback: This Web-site
  222. Pingback: Continuing
  223. Pingback: nfl jewelry
  224. Pingback: read on
  225. Pingback: Get the facts
  226. Pingback: Read This method
  227. Pingback: Home Page
  228. Pingback: baby gifts
  229. Pingback: More Bonuses
  230. Pingback: Discover More
  231. Pingback: Go Here
  232. Pingback: Going to
  233. Pingback: Related Site
  234. Pingback: source
  235. Pingback: Bonuses
  236. Pingback: relevant webpage
  237. Pingback: Veda Rella
  238. Pingback: This Site
  239. Pingback: related web site
  240. Pingback: slip rings
  241. Pingback: Suggested Site
  242. Pingback: Pimple Free Skin
  243. Pingback: Gospel Tracts
  244. Pingback: Additional Info
  245. Pingback: Extra resources
  246. Pingback: Itunes
  247. Pingback: Learn Alot more
  248. Pingback: Spray The Roof
  249. Pingback: Trena Kittle
  250. Pingback: Lipo 6
  251. Pingback: Check Out
  252. Pingback: seo dallas
  253. Pingback: Click at
  254. Pingback: Jerold Crumm

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Otras Recomendaciones

Close
Close
Close