Publicidad

Iníciese en el mundo de la publicidad

¿Qué es un publicista? Es un adaptador, un traductor, un facilitador, un mediador de tercios. ¿Cuáles son esos tercios? La marca, el público y la agencia de publicidad. Un gran publicista entiende los mentados tres elementos. Una marca siempre tendrá, si no es nueva, una tradición, y la obligación del buen publicista consiste en enrolarse en ella, en sumergirse en ella, en asimilarla, en comerla y beberla.

Una agencia, por su lado, también tiene una tradición, pero no se distingue de las otras agencias publicitarias sólo por su tradición, sino por su personal y por sus procesos. Una agencia publicitaria, dice un manual publicitario, es como un río. La gente habita en las riberas de los ríos, vive en ellas y luego se larga, pero el río sigue fluyendo, andando, discurriendo y escurriendo su humedad, que es vida.

¿Ogilvy o JWT dejarán de ser lo que son cambien o no cambien constantemente de gente? No. Un buen publicista aprende con facilidad y velocidad los métodos de cada agencia, de cada piso de la ciudad dedicado a hacer anuncios, manteniendo su talento intacto, talento que deberá ser flexible y capaz de no romperse.

Pero pasemos a lo primordial, a lo importante: el buen publicista, si realmente es bueno, penetra en la psicología del consumidor y de las masas, del público. Un publicista serio sabe que las amas de casa, cuando están solas, son críticas, minuciosas, vigilantes, y saben, digo, que no se dejan persuadir por cualquiera, pero también saben que en público cambian su conducta, y que querrán demostrar frente a las demás amas de casa que aman a su familia.

La sensibilidad es lo que distingue al gran artista gráfico, al gran redactor o al gran planeador. ¿Qué se exige en una agencia de publicidad? Las agencias de publicidad se adaptan a la tecnología, a los fenómenos sociológicos, pero no pueden eludir ciertas actividades características de su oficio, que son: redacción y diseño. Lord & Thomas publicó hace tiempo un anuncio del jaez siguiente, anuncio que nos permitirá comprender qué se nos exigirá en una agencia de publicidad:

Haga una publicidad seria.

Anuncios en periódicos-revistas-publicidad externa.

Chicago – Nueva York.

Cuenta con departamento de diseño,
departamento de redacción,
departamento de impresión

y con expertos que facilitan
la rápida preparación
de una publicidad eficaz.

Un tercio de siglo de éxitos.

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