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Documental cuenta la historia del grandioso Volkswagen Ads de los 60s. El apasionado proyecto de Joe Marcantonio

En su encantador y perspicaz documental “¿Recuerdan los geniales Ads de Volkswagen?” El filmógrafo británico Joe Marcantonio explora el poder trascendente que tiene la publicidad para ayudar a una marca que ha pasado sus limitantes y establecido una imagen duradera y vibrante en el corazón y mente de los consumidores.

“La pieza no fue encargada por DDB ni VW, yo sólo lo hice por el cariño y amor,” nos comentó Marcantonio.

Su padre Alfredo estuvo al servicio de VW como Gerente Publicitario en 1970, y en 1982 hizo un aclamado libro acerca de la historia de esta marca.

Por aproximadamente 20 minutos, el filme mezcla fotografías y archivos de entrevistas con comentarios exclusivos de Alfredo Marcantonio.

“Creí que serían muy amables y nos dejarían al aire por unos cuantos minutos únicamente,” dijo Joe Macantonio del filme con John Hegarty, David Trott y Alan Parker (así como su padre), “pero cada uno estaba tan apasionado con el tema y la influencia que tenía sobre sus carreras que hablaron mucho más de lo que pensé. Mi primer corte fue de 48 minutos. Fue difícil hacer el video por menos de 18 minutos.” (Conversación con otros líderes como Helmut Krone y George Lois.)

“Para ser completamente honesto, estaba preguntándome qué pasaba en la cabeza de Bernbach, porque realmente tiene connotación Nazi en ella. No creí que fuera algo que debíamos hacer.” Comenta.

Aparte de los vínculos nazis de VW, algunos miembros del equipo creativo de DDB inicialmente creían que el compacto, de forma extraña, sparely designado Beetles de la época eran simplemente demasiado ajeno para tener éxito en el mercado estadounidense de la década de 1960, donde los vehículos de lujo, con aletas, a plena carga eran lo máximo.

“Sentí que la idea del coche era completamente absurda”, dice Corona. “Tuvimos que americanizar lo más rápido posible, y tal vez alguien como Dinah Shore podría hacer un comercial de cantar como el que estaba haciendo en ese momento:” Ver los EE.UU. en su Chevrolet. “Tales nociones schlocky fueron despedidos en favor de una mayor”.

La simplicidad es la clave. El coche en sí ofrece una funcionalidad básica, sin lujos. Del mismo modo, su publicidad era en muchos aspectos bastante básico. Esto fue especialmente cierto de los esfuerzos de impresión, que se define por una década por las ejecuciones monocromas en periódicos y revistas. Estos a menudo utilizado autocrítico headlines- “Lemon” y “Piense en pequeño” se encuentran entre los más renombrados.

Después de reunir los primeros anuncios a lo largo de estas líneas, Krone dejó Nueva York para unas breves vacaciones, “bastante deprimido” sobre las perspectivas nacionales de VW. Pero cuando regresó, “la gente hablaba de ella, en las fiestas, en todas partes, estaban hablando sobre estos anuncios de Volkswagen!”

Parker, ex redactor que más tarde se convirtió en un director de Hollywood, destila la apelación de la campaña: “No creo que las personas se dieron cuenta muy bien cómo la publicidad vulgar se había convertido en ese momento… y por lo tanto, lo increíble de un anuncio de Doyle Dane, en particular un anuncio de Volkswagen, visto en una revista llena de basura”.

El film narra la exitosa transición de la campaña en la televisión. En un punto de la vendimia, un operador quitanieves impulsa su fiel Beetle a través del tiempo brutal para llegar a su arado. Otra presenta vecinos de al lado, cada uno con $ 3.000 a gastar. Uno compra un coche nuevo (se ve como un modelo americano grande). Por el mismo precio, el otro compra un refrigerador, un rango, una lavadora, un tocadiscos, dos televisores… y un Volkswagen completamente nuevo. “Es mejor que cualquier otra cosa en este momento”, dice el cineasta Joe Marcantonio de estas campañas clásicas. “Casi todos los anuncios de coches que se ve en estos días se ven igual. Los coches se disparan en el mismo ángulo, misma altura, todos son limpios, por lo general en un paisaje urbano anodino.

Para el trabajo honesto a emerger, los clientes deben estar dispuestos a tomar algunos riesgos. “La valentía de VW no puede ser subestimada”, dice. “Ellos se atreven a poner su completa fe en Bernbach, y fueron recompensados ??ricamente.” Del mismo modo, DDB de Bernbach cosechó sus propias recompensas, montando el éxito de VW (entre otros clientes) a la cima de la ‘escena 60 Madison Avenue. En un sentido más amplio, la campaña elevó la industria en su conjunto, lo que demuestra que los organismos podrían marcas indelebles de impresión a través de nuestra psique cultural compartida y construir la confianza de larga duración, la buena voluntad y una sensación de frescura y diversión.Para VW, las vibraciones positivas resonaron durante cinco décadas. Aunque a veces disminuidas, siempre parecían copia de seguridad para acelerar, hasta septiembre de 2015, es decir, cuando el escándalo de las emisiones de VW comenzó a hacer titulares.

Fuente: AdWeek

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