Creatividad

Señalización en verso

A veces, los que vivimos en ciudades estamos expuestos a señalización diseñada con tipografía ilegible. En 1943, el artista y humorista Gelett Burgess se cansó de esta situación en Nueva York y le escribió una carta al entonces alcalde Fiorello La Guardia. Y se la escribió en verso. Pueden ver el original en inglés en la imagen; aquí va la traducción de tres de las estrofas (la carta tenía 14):

Carta de Burgess
Carta de Burgess

¿Por qué aquel que pinta las señales
en las calles numeradas de Nueva York combina
esos tres y seis, ochos y nueves?

Porque a la distancia, cuando es tarde,
es difícil diferenciar
entre un seis, un nueve, un tres y un ocho.

¡Oh, señor alcalde, sea amable! ¡Sea sabio!
¡Por favor modernice las señales de nuestras calles
con números que podamos reconocer!

Una carta así no podía pasar desapercibida: La Guardia le contestó. También lo hizo en verso y hasta aludió al libro “Look Eleven Years Younger”, escrito por Burgess en 1937. La respuesta tenía siete estrofas; estas son las últimas dos:

Todo un nuevo diseño es lo que queremos,
y mientras, rezando de rodillas,
nuestro brillante gobierno debe establecer
prioridades.

“¡Un proyecto de posguerra!”, gritaremos
y cuando una flota de señales aparezca
la ciudad parecerá once años
más joven.

Así que ya saben: para quejarse sobre el diseño de la señalización urbana, nada mejor que hacerlo en verso. Parece el modo más directo para obtener una respuesta.

Roberto Patxot

Trabaja en publicidad desde hace más de 30 años, y no tiene ninguna intención de parar. Gran parte de su carrera la realizó en OgilvyOne, donde llegó a ser Director Creativo Regional. Fue jurado en casi todos los festivales publicitarios; ha dado (y da) charlas en varios países de América Latina. Hoy se desempeña como Director Creativo en Ogilvy Argentina, y escribe sobre aquello que le gusta: publicidad, claro, pero también cine, libros, música y otras cuestiones. Padece de una rara versión del Síndrome de Tourette, que lo lleva a compartir con frecuencia chistes tan faltos de gracia como irritantes.

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