A través de una iniciativa para contar la historia de las nuevas camisetas de Boca, Nike y R/GA Buenos Aires trabajaron en la identidad visual y la comunicación de las mismas, con el objetivo de reflejar la cultura del club xeneize y del barrio de La Boca.
La identidad buscó transmitir los elementos más icónicos de la identidad de Boca, tan presentes en la cultura popular argentina. “Esto es Boca expresa a una cultura que trasciende al club de fútbol y al equipo en sí, para convertirse en parte del style urbano. Es allí donde el barrio y su historia se cruzan con los nuevos códigos de la cultura urbana”, señaló Marcos Sundblad, Brand Comms Marketing Director de Nike.
El proyecto refleja la identidad local, pero a la vez tiene la proyección internacional característica del club, y permitió manejar un amplio lenguaje visual que le diera flexibilidad frente a los diversos soportes comunicacionales en los que va a ser expuesta la nueva identidad de la camiseta. Los trazos visuales, misceláneas y tipografías están compuestos de un mix entre registros de los pintores más representativos de La Boca y de los códigos de los nuevos artistas urbanos y graffiteros que dejan su huella en la fisionomía de las paredes del barrio.
“El desafío estuvo en conectar ese mix, y hacer convivir estilos muy diferentes en una misma identidad que los integrara, que es lo que pasa en el barrio. Además utilizamos elementos bien representativos del estadio, como la vibración y las rejas. Cuando logras integrar todo esto junto con el styling urbano, lo que genera una síntesis auténtica de la cultura alrededor de Boca, esto te ayuda conectar emocionalmente con los hincha del club en Argentina o en cualquier parte del mundo”, puntualizó Mariano Jeger, VP, Executive Creative Director, R/GA Latam.
En este proyecto, R/GA Buenos Aires trabajó junto al equipo local de Nike y al de Brand Design de Portland. “Buscamos explorar un ángulo distinto. El objetivo pasó por elevar al fútbol desde ambos géneros, masculino y femenino. Además de la performance, buscamos dar visibilidad a hombres y mujeres de boca, así como a la cultura. Y, como resultado, tuvimos una gran respuesta del consumidor y los medios”, concluyó el Brand Comms Director de la marca.
El shooting convocó a jugadores, y miembros de la Primera División de fútbol femenino y juveniles del club. La comunicación digital a través de redes sociales, incluyó la producción integral de contenido audiovisual de videos para Instagram de la marca, del club, jugadores del plantel profesional y juveniles, así como para influencers.
La campaña fue integral y transversal a los diferentes formatos e incluyó digital, online media, retail digital, vía pública, los locales de Nike y la cartelería en la Bombonera.
FICHA TÉCNICA:
R/GA
Mariano Jeger, VP ECD SS Latam;
Diego Levi, Creative Director;
André Pires, Design Director;
Pablo Maffezini, Senior Visual Designer
Guadalupe González, Jr. Visual Designer;
Martín Rodriguez, Copywriter;
Mariano Defelipe, Account Director;
Ignacio Isasi, Senior Producer;
Juan Manuel Linares, Senior Strategist
Guillermina Ortiz, Sr. Producer Content Studio;
Virginia Saldaño, Senior Video Editor
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