Google, Facebook, Amazon y la mayoría de las webs/apps que utilizamos funcionan en base a algoritmos que predicen las cosas que nos podrían gustar para que así estemos más tiempo en sus páginas. Eso refuerza sus métricas de estadía, visualización y compra para que al final terminemos usando sus páginas como medios para pautar. Hasta ahí, nada nuevo bajo el sol.
Pero teniendo esto en cuenta, se ha ido cuestionando el uso de las nuevas tecnologías. El movimiento Time Well Spent
…es un grupo de gente bastante interesante. Diseñadores y programadores en su mayoría que trabajan o trabajaron en compañías como Google o Amazon para crear push notifications llamativas, titulares cancheros para que veas videos de pandas bailando,
… y cualquier otro tipo de anzuelo para que sigas estando en sus páginas.
Todas las apps o webs compiten sobre el mismo premio, nuestra atención. Para entender esto, es muy importante saber cómo funciona nuestro cerebro, porque él siempre está en busca de recompensas. Cuando el cuerpo tiene hambre, busca comida porque sabe que ésta produce placer y lo sacia. Esa es la recompensa. Los mismo pasa con los smartphones, solo que ellos trabajan similarmente a las tragamonedas de los casinos.
Cuando notamos una notificación en nuestro celular, nuestro cerebro interpreta esto como una acción que debemos realizar porque en este caso, la información que está detrás de esta notificación es la recompensa de nuestro cerebro. No podemos aguantarnos. Desde un like, una invitación a un evento o ver una foto, todo esto se transforma para seguir el círculo de estímulo y respuesta.
Todo esta máquina se ha denominado Economía de la Atención y hoy en día Apple, Facebook, Amazon y otras compañías valen mucho más que industrias petroleras. De hecho, mucho más que el PIB de algunos países de Latinoamérica. Así que lo que parece como un simple video de un Panda, tiene mucho más detrás de él.
El movimiento Time Well Spent, está lejos de ser un grupo de moralistas que quieren apartarte de las pantallas. No son las típicas madres que se quejan porque ¨ves mucho MTV.¨ Es un grupo de diseñadores y programadores éticos, como les gusta llamarse, que dan recomendaciones para la mejor administración de recursos digitales. Un grupo necesario para saber cómo optimizar nuestras sesiones dentro de YouTube, Facebook o cualquier otra red. Un grupo necesario, que sirve de contra peso a declaraciones como las del CEO de Netflix que piensa que: su verdadero competidor, no son otros servicios de streaming sino el tiempo de sueño de sus usuarios.
“You know, think about it, when you watch a show from Netflix and you get addicted to it, you stay up late at night,” he said.
“We’re competing with sleep, on the margin. And so, it’s a very large pool of time.”
AUTOR Bernardo Molina Ex Director Creativo de Publicis y actual Jefe de Marketing Digital en Farmacorp
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