Marketing Digital

Crece 31% publicidad en video online en 2018

Las 5 principales tendencias en #MarketingDigital, según DynAdmic

  • 19% de las empresas blindan su reputación con filtros de Brand Safety
  • 40% crecimiento de inversión publicitaria por eventos como el Mundial
  • 17% de las empresas sincronizaron campañas Online con campañas Offline.

2018 fue un año importante para la publicidad online, la única que mantuvo un crecimiento sostenido en el sector; el formato de video se mantuvo como el de mayor impacto entre los internautas mexicanos. De acuerdo con datos de DynAdmic, empresa especializada en publicidad en video online, de 2017 a 2018 se vio un crecimiento en campañas en este formato del 31 por ciento.

Según la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), en 2017 la industria representó ingresos por 173 mil millones de pesos, lo cual dio como resultado ventas por más de 2 mil 300 millones de dólares. Mientras que IAB México, reportó en la 12a edición de su reporte de Pauta Publicitaria del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet 2018, que la publicidad digital creció 34 por ciento en 2017 y logró representar el 30 por ciento de la inversión total en medios en el mismo periodo de tiempo.

Valérie Behr, Directora de Ventas para la región Latinoamérica de DynAdmic, resalta que “este año se llevó a cabo el Mundial de Futbol Rusia 2018, mismo que trajo consigo un aumento en la facturación del 40% en la industria publicitaria digital, sobre todo aquella enfocada en compra programática para video online. Al final del evento se contabilizaron más de 405 mil minutos de publicidad en video online, solo en México, y cerca de la mitad de las empresas que operan en el país invirtieron hasta el 60 por ciento de su capital destinada a publicidad en formatos online”.

DynAdmic da a conocer las cinco tendencias tecnológicas más notables en publicidad digital que se vieron a lo largo del año:

1.    Sincronización Online – Offline, de la tele y la radio al monitor y al dispositivo móvil.

A propósito del Mundial de Futbol Rusia 2018, el evento representó un reto para la publicidad offline y para los expertos en marketing digital, pues una de las necesidades de las marcas radicó en unificar las plataformas online y offline, por lo que se registró un aumento en la utilización de herramientas de sincronización, pues el 17 por ciento de las marcas en México las utilizaron, ya que permiten monitorear contenidos en radio y televisión, para crear campañas que unifican contenidos en offline y online.

2.    Georreferenciación, Geobranding o Geofencing, publicidad en dispositivos móviles vía GPS

Otra de las herramientas que resaltaron a lo largo del año, sobre todo en momentos en que fue necesario lanzar promociones; en fechas como El Buen Fin, Navidad, Día de la Madre, etc., fue la georreferenciación, también conocida como Geofencing o Geobranding, cuyas funciones son ubicar dispositivos móviles vía GPS e insertar anuncios relacionados con los puntos en los que se encuentran. La publicidad insertada por esta herramienta se presenta en las apps más usadas por los dispositivos.

3.    El crecimiento de los clusters de información para segmentar a los públicos.

Una de las tendencias más marcadas en las áreas de tecnología de las agencias de publicidad en México fue el uso de herramientas como el Thrid Party Data, misma que ha ganado terreno, sobre todo por su gran utilidad en la generación de clusters o compilaciones de información estratégica, útiles para el análisis y segmentación de los públicos.

4.    El Brand Safety y el blindaje de la reputación de las marcas

Durante 2018 las empresas y agencias de publicidad, preocupadas por el valor de las marcas, voltearon hacia los filtros de Brand Safety, pues la industria presentó diversas vulnerabilidades en cuanto los inventarios o contenidos disponibles en plataformas de video online, debido a algunos videos virales que circularon en la red que mostraban contenidos inapropiados o contrarios a sus filosofías, además de la saturación de mensajes políticos durante los procesos electorales de este año. De las empresas que operan y pautan en México, para 2018, el 19 por ciento ya se blindan con estos escudos.

5.    La necesidad de aprendizaje sobre tendencias tecnológicas en México

En noviembre de este año se realizó el primer Comité de Publicidad en Video Online en la CDMX; en este evento, varios especialistas en publicidad online debatieron acerca del auge del formato del video online. Resaltó la preocupación de los profesionales del ramo en que se debe fomentar la educación que deben adquirir los anunciantes sobre nuevas tendencias tecnológicas y las métricas disponibles para medición de resultados, así como el uso que se puede dar a cada una de ellas, con base en los objetivos y estrategias de las campañas.

“Además de que gracias a las herramientas tecnológicas cada vez es posible obtener mayor información para incrementar la efectividad de las campañas de publicidad para empresas de todos los tamaños. Es importante conocer y hacer uso de estos recursos para brindar una mayor seguridad a las marcas y los usuarios al tiempo impactar de manera correcta a los usuarios de la red”, finalizó Valerie Behr.

 

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