Campañas

“Nuevos valores de México” campaña de Only If para Sidral Mundet

Only If, agencia de comunicación independiente, dos veces agencia del año en los premios IAB, y reciente ganadora de dos Leones en el Festival de Publicidad de Cannes 2019, presenta la nueva campaña para Sidral Mundet.

Cinco años después de estar positivando activamente el concepto de “A la Mexicana, Sidral Mundet regresa con una propuesta que trasciende los límites de la cocina, para hablarnos de valores y comportamientos que nos identifican como mexicanos.

Nuevos Valores, es una campaña que invita a que las buenas tradiciones que los mexicanos tenemos en la mesa sean llevadas a todos los momentos de la vida. Hoy ya no existen las diferencias, todos tienen un lugar en la mesa y no discriminamos a nadie, compartimos tanto como podemos y Sidral Mundet nos invita a que hagamos lo mismo en todos lados y con todas las personas.

Como estamos hablando de comportamientos que ya pasan en nuestras familias, no tuvimos necesidad de buscar, recrear o inventar nada. Al contrario, cada una de las personas y las familias que aparecen en los comerciales son reales. Por ejemplo, la familia de la chef mexicana Carmen Miranda, quien ganó la edición 2019 de Master Chef; la asociación civil “Border Angels” de Tijuana que ayuda a migrantes que buscan cruzar legalmente a los Estados Unidos; o una mujer taquera a cargo del trompo, rompiendo estereotipos hasta en los lugares más reservados para los hombres.

Como también lo hace Luis Roberto López Jiménez, de Oaxaca, que se reconoce como Muxe y prepara cocina tradicional gourmet; una familia muy numerosa de Oaxaca con una abuela de 108 años y tataranietos de apenas uno; en Ensenada, una pareja de mamás de una niña adoptada; o Edmundo Gómez Moreno, mejor conocido por cientos de miles de fans como “Raymix”, un joven mexicano que dejó una prometedora carrera en la NASA para seguir su pasión: escribir y producir electro cumbias.

Los mexicanos somos increíbles cuando convivimos alrededor de la mesa, de alguna forma nuestra comida es tan grande que nos hace ser mejores. Por eso Sidral Mundet, que es una marca que comparte esta relación con nosotros desde hace tanto, es la indicada para hacernos esta invitación, demostrando esos valores desde sus protagonistas hasta la forma en que está hecha”.

comentó Omar Fabián, VP de la agencia Only If.

Guillermo Giménez y Brotons, Integrated Marketing Communication Director de Coca-Cola, y responsable de la campaña, mencionó“La sociedad mexicana está en constante evolución y en ebullición y no hay momento más relevante que ahora para redefinir lo que sigue significando ‘A la Mexicana’. Por eso, desde la visión de Sidral Mundet, hacemos esta provocación de invitar a comportarnos como lo hacemos en la mesa, sin doble moral y bien claramente. Hacer este retrato de las mesas mexicanas es sólo el principio para ir por más como sociedad”.

La campaña fue dirigida por Alina Montero, directora de The Maestros, y estuvo fotografiada por Galo Olivares, quien tiene una amplia trayectoria en cine y en publicidad. Todos los comerciales de la campaña podrán verse en diferentes medios audiovisuales en todo México acompañados de una serie documental que se enfoca en cada valor reconocido en nuestras mesas del país y mesas de discusión con especialistas que busquen soluciones reales y cambios positivos que dan vida a la propuesta que hace la marca a los mexicanos.

Créditos:

Cliente: Industria Mexicana de Coca-Cola
Producto: Sidral Mundet
Agencia: Only If
Equipo Creativo: Omar Fabián / Miguel Rocha / Jorge Shahin / Rocío Cuadra
Productora agencia: Ana Paula Suárez Muguiro
Responsable por el cliente: Guillermo Giménez y Brotons / Ernesto Almada / José María Bezanilla
Casa productora: The Maestros
Directora: Alina Montero
Director de Fotografía (DP): Galo Olivares

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