Hoy vamos a platicar con Aldo González. Creativo mexicano que inició su carrera hace 12 años en EuroVale, México. Pasando por Olabuenaga Chemistri y Leo Burnett. Actualmente se desempeña como Director Creativo Asociado, en The Community Miami, ayudando a liderar marcas como Samsung Mobile y Norwegian Cruise Lines, así como para trabajar en proyectos para Alzheimer’s Association.
¿Por qué te fuiste de México?
Después de pasar casi 10 años trabajando en publicidad en México, salió la oportunidad de empezar este nuevo reto. En el fondo, siempre tuve ganas de venir a Estados Unidos, de hacer trabajo en este país. Aquí sigue siendo la meca de la publicidad.
¿Cómo fue el proceso para trabajar en The Community?
El proceso fue relativamente sencillo. Me llamaron para formar parte de un nuevo grupo que querían empezar en la agencia mientras yo estaba como Director Creativo en Leo Burnett. Yo ya conocía al ECD anteriormente, habíamos trabajado juntos para Corona, lo que me motivó en parte a aceptar la propuesta. The Community es una agencia más de Grupo Publicis, lo que hizo más fácil todo el movimiento y fue aún más sencillo, porque tuve mucho apoyo y respaldo por parte de ambas agencias.
¿Cómo fue tu experiencia como DC en México?
Los años que estuve como Director Creativo manejando Corona y Cadillac en México, han sido de lo más gratificantes en mi carrera. Con Cadillac hicimos un proyecto con Uber y otro con una editorial de libros, que pusieron a la marca de nuevo en los ojos de los consumidores y que fueron reconocidos en varios festivales creativos no solo en México, sino a nivel internacional. Con Corona, fue un caso diferente. La marca necesitaba renovarse, ya no era solo crecer, sino rejuvenecerla. Sabíamos el reto que sería construir de nuevo una marca como Corona y ponerla, junto con todo el equipo que estuvo involucrado, en donde está ahorita. Lanzamos el concepto “Desfronterizate” y en pocos meses, los resultados positivos hablaron por si solos.
Ahora como DCA para el mercado multicultural ¿Qué retos encuentras en cuanto a clientes, mercado y proyectos?
El reto siempre es el mismo: cómo crear buena creatividad que sea relevante para el consumidor y para el cliente. Lo difícil y más complicado, es que el consumidor no es estático, sino que fluye por varios espacios culturales. En México, es muy sencillo determinar al target y generalmente lo que se piensa para una marca en la Ciudad de México, puede funcionar para casi toda la república. Pero aquí no. Lo que es relevante para un hispano en Texas, puede ser poco relevante para un hispano en California o completamente ajeno a uno en Florida. El mercado multicultural no solo está creciendo hacia arriba en números, sino expandiéndose culturalmente a lo largo todos los días.
¿Cómo es tu trabajo ahora como DCA para Samsung?
Samsung es un cliente gigante. Es una gran cliente. En algún momento llegué a trabajar unos proyectos para Samsung en México, pero ahora que es para todo el mercado hispano en US, es muy diferente. Hace poco lanzamos una campaña para el Galaxy Note10 que buscaba exponer la importancia de la diversidad cultural en Estados Unidos. Invitamos a 10 artistas latinos inmigrantes a crear obras de arte usando solo el celular y exponerlas en Times Square durante el Heritage Month. Cada obra contenía una historia de fondo sobre la importancia de la cultura latina. En un país y en un momento en donde el tema de la diversidad tiene varios contrastes, me parece muy valioso que un cliente quiera tener un statement claro sobre este tema.
¿Fue difícil vender esta idea a un cliente como Samsung?
No. Fue una idea que se pensó en equipo, que se trabajó en poco tiempo, que alineaba perfecto con el concepto del mercado general y que al cliente le pareció muy relevante para el momento y para hablarle a más latinos.
¿Qué sigue para ti en el mercado multicultural?
El mercado sigue creciendo exponencialmente, pero a la vez, mutando culturalmente.
Eso lo hace aún más interesante para mí. Ya no es solo crear contenido o mensajes que les recuerden sobre su cultura latina, sino como su vida americana tiene tintes de otra cultura, ya sea por su padres o familiares, que hacen a estas nuevas generaciones únicas y diferentes. El mercado cada vez es más difuminado, cada vez más marcas buscan crear contenido que funcione para el mercado general y el multicultural y por lo mismo, buscan más creativos especializados en ese nicho.
El tiempo pasó volando y es hora de terminar esta conversación que podría durar por horas, ya que Aldo es un apasionado de las buenas ideas y tiene mucho que decir sobre ellas. No solo con palabras, sino que también con su trabajo.
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