«Hay jardines en los que sí hay que meterse”. Esta es la declaración de intenciones que se lanza en Jardines, la nueva campaña de Ogilvy para Central Lechera Asturiana. Ya sea por compromiso, por convicción o por amor, en una época donde los recursos del planeta están al límite, la campaña pone de manifiesto que la suma de los pequeños gestos puede lograr algo mucho más grande: cuidar el jardín de todos.
“Desde la agencia, hemos querido convertir a las 7 mil familias ganaderas que forman parte de esta cooperativa, en los jardineros de Asturias”, comenta Ana Fernández, responsable estratégica de Central Lechera Asturiana en Ogilvy, “y que sean ellos, que llevan años cuidando, defendiendo y protegiendo su tierra y su entorno, y que de pastos y verdes saben un rato, los que nos inviten a preguntarnos: ¿en qué jardines queremos meternos?”
Juan Povedano, Director de Marketing de Central Lechera Asturiana refuerza, “en Central Lechera Asturiana el respeto por la Naturaleza es consustancial a la marca. No necesitamos forzar la sostenibilidad porque nuestros ganaderos llevan trabajando en armonía con el entorno natural desde siempre. Nuestras ganaderías son familiares y su pequeño tamaño les permite trabajar de forma integrada con el medioambiente, respetando la biodiversidad y cuidando de nuestro maravilloso jardín, que es Asturias. Desde el Departamento de Marketing lo único que hacemos es poner en valor esta forma de trabajar, que es mérito de nuestras familias ganaderas”.
Un mensaje sencillo que interpela directamente al consumidor, un juego de palabras muy elocuente, imágenes de los jardines infinitos de Asturias, y de sus jardineros… con estos elementos la campaña de Ogilvy consigue agitar nuestras conciencias y poner el foco en esos gestos cotidianos que pueden marcar la diferencia.
https://youtu.be/Yk4OTly5SaE
FICHA DE CAMPAÑA
Agencia: Ogilvy Anunciante: Central Lechera Asturiana Contacto del cliente: Juan Povedano y Sara Diez Directores creativos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
Equipo creativo: Guillermo Fernández y Pablo Poveda
Managing Director & Client Business Partner: Jose Luis Salazar
Equipo de cuentas: Sonia Sanjuán, Laura Gias y Aida Martínez
Brand Planner: Ana Fernández
Producción: Asier Ollo
Realización: Álvaro Brechner – Productora Sal Gorda
Estudio Postproducción: Telson
Estudio Sonido: Play Rec
Medios: TV, Prensa, Digital, RRSS
Agencia de medios: Zenith Media
Emisión de la campaña: 03.02.2021
Título: Jardines
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