Alejandra Sánchez
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Marketing
La individualización de masas en el consumo actual
A través de la historia de las sociedades, varios han sido los enfoques y perspectivas en cuanto a la individualidad…
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Comunicación
Las pasiones del mundial, el pride y las elecciones
México, se nos acabó el Mundial. Nos quedamos a un paso del quinto partido. Sin embargo, la afición mexicana nuevamente…
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Marketing
El hedonismo millennial y la autocompensación
De mi generación se dicen mil cosas; y aunque de todo lo negativo que nos atribuyen existe mucho en lo…
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Marketing Político
¿Qué fue primero? ¿las risas o el debate?
Después del segundo debate presidencial de México, una amiga politóloga acertó a decirme: “La gente vota con las tripas.” No…
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El siglo de los mercenarios
Nicolás Maquiavelo, en El Príncipe hace referencia a cuatro tipos principales de ejércitos que un principado podía llegar a tener…
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Marketing
La (inexistente) ética del marketing político
En el año 2018 empieza el período político más importante para México en los últimos sexenios. Históricamente, se trata de…
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Marketing
Narco-marketing
Cada día me topo con decenas de carteles publicitarios donde se anuncia la nueva temporada de la serie “El Señor…
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Marketing
Tropicali… ¿Qué?
El término tropicalización se refiere, en marketing, a realizar una adaptación de producto o servicio de acuerdo al contexto geográfico…
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Lecciones de marketing del señor de los tacos
En el mundo de la mercadotecnia y la publicidad, mientras más complicado parezca un concepto, pareciera que es mejor, sin…
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El dilema de los segmentos
Es una ley en mercadotecnia que cuando se desarrolla una estrategia se debe segmentar el mercado, creando segmentos específicos (o…
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¿“Estábamos mejor antes”?
Muchas cosas han cambiado desde los tiempos legendarios del elocuente (y cínico) Don Draper. Algunas para mal, pero, por sorprendente…
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Corona: la responsabilidad social entre fronteras, cerdos voladores y protección ambiental
Corona es, sin duda, una de las marcas que más ha sobresalido en lo que va del año respecto a…
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Creatividad
Arquetipos sin estereotipos
El término arquetipo fue introducido en la psicología analítica por Carl Gustav Jung, y se refiere a las imágenes mentales…
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La mercadotecnia versus los monopolios de mercado
Generalmente, cuando se piensa en mercadotecnia se piensa en grandes corporaciones que gastan elevados presupuestos en esta área. Y aunque,…
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Marketing
El boom de los unicornios ¿la sobreexplotación de lo viral causa obsolescencia prematura?
En los últimos días hemos visto unicornios hasta en el café. Literal. Si bien es una tendencia que tiene ya…
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Marketing
¿Qué es un ritual de marca?
Martin Lindstrom, en su libro Buyology, menciona un aspecto por muchos desconocido en la personalidad de las marcas: Los rituales.…
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Anuncios emergentes, ¿sí o no?
Hace dos días estaba viendo un video en Facebook, cuando de la nada éste se interrumpió para reproducir un comercial…
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Diseño
Greenwashing: no todo lo verde es vida
La psicología del color es y ha sido siempre uno de los recursos más utilizados y efectivos en mercadotecnia y…
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Marketing
Filantrocapitalismo: ayudar no está peleado con hacer negocios.
Las fundaciones filantrópicas de las empresas han sido siempre tema de debate; un concepto que nace del espíritu altruista de…
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Las marcas: de influenciadoras a influenciadas
A lo largo de la historia algunas marcas icónicas han tenido un papel fundamental en el desarrollo de la sociedad.…
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Creatividad
Creatividad se escribe con C de Cultura
Tuve un profesor que solía decir que creatividad se escribe con la misma letra que cultura, y pocas veces he…
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