Javier Ongay
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Digital
“Esto ya es algo personal”, le dijo el algoritmo al tornillo
Desde la mecanización a la digitalización no hemos hecho más que dar unos pasos hacia lo realmente importante: la personalización.…
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Open MKT
Lo que convence (o no) no es el precio, es el valor
Decidir una compra significa iniciar una batalla entre razón y emoción, realidad y apariencia, deseo y necesidad… Lo que inclinará…
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Comunicación
A la comunicación le ha cambiado su forma de ser
Sabemos que el 53% de la población mundial (4.021 millones de personas) son usuarios de Internet. Que, en países como…
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Open MKT
Target o Buyer Persona: ese oscuro objeto de deseo
El público objetivo se está volviendo escurridizo, se mueve por territorios que el marketing y la comunicación deben reconquistar. Inmerso…
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Comunicación
¿De qué se habla cuando se habla de capacidades y habilidades?
En cualquier oferta de trabajo, en todo curriculum o historial académico y profesional que se precie, incluso en la definición…
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Digital
Metadatos: nuestra identidad atrapada en la red
Nadie se atrevería hoy a discutir que en el terreno del marketing –como en tantos otros– la revolución digital nos…
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Digital
La digitalización de nuestra vida es el mando a distancia de nuestra inteligencia
Pascal Finette, además de profesor invitado en diversas universidades y Escuelas de Negocios, CEO de Frastrack y conferenciante, es miembro…
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Publicidad
Menos Face y más Book
Escribo estas líneas a 9.020 kms de su destino, que es este estupendo punto de encuentro para los interesados en…
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Publicidad
Las agencias de publicidad ante un nuevo modelo de negocio (II)
En el post anterior terminaba avanzando que la Visión (más allá de la estrategia), la Comunicación (más allá de la…
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Agencias
Las agencias de publicidad ante un nuevo modelo de negocio (I)
Podría decirse que todas las actividades productivas –entiéndase: Empresas–, han experimentado en los últimos años cambios profundos en su forma…
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Publicidad
Ponga un chatbot en su empresa
Ignoro si al otro lado hay alguien que posea un Bentley. Quizá sea más fácil encontrar a aspirantes (¿eternamente frustrados?)…
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Open MKT
Personalización a través del dato
Cuando, en la preparación de una campaña de marketing o de publicidad, toca definir el target, acudimos a la clásica…
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Innovación
Tecnología Digital: en su capacidad está su fragilidad
Ya no concebimos nuestra vida sin los artilugios digitales que nos rodean y nos la facilitan… o eso creemos. Nuestro…
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Comunicación
La “nueva” comunicación: integrar es la clave
Para una Organización, como para las personas, comunicar es inevitable. Prueba de ello es que hasta el silencio comunica porque…
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Comunicación
En la intimidad de la empresa
La Cultura Corporativa (empresarial, organizacional…) es uno de esos conceptos que siempre aparecen en los discursos de las Juntas de…
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